[광고학] 대한항공 VS 아시아나항공 광고 비교 분석

소개글

대한항공과 아시아나항공의 광고를 비교 분석한 것입니다.
경쟁 항공사로써 어떻게 다르게 광고전략을 펼치고 있는지 비교해보았습니다.
예전광고부터 지금의 광고까지 짚어본 것입니다.
발표자료인데 교수님한테 칭찬받았습니다. ^^*

목차

1. 아시아나
⑴ 초기 광고전략
⑵ 전개
⑶ 결과
2. 대한항공
⑴ 초기 광고전략
⑵ 전개
⑶ 결과

본문내용

1. 아름다운 사람들 / 그녀의 이름은 아시아나
⑴ 초기 광고전략
전통성과 노선, 스케줄 등 하드웨어적인 서비스의 편리함으로 우위를 강조하는 경쟁사(대한항공)에 대해, 아시아나항공은 인간적인 요소인 소프트웨어적인 서비스를 차별화의 방향으로 정하고 스튜어디스를 소재로 활용하였다.
⑵ 전개
① ‘그녀의 이름은 아시아나’캠페인
-고객 서비스 이미지 부각으로 여성적이고 신선한 아시아나항공의 이미지를 극대화시킴.
-스튜어디스를 등장시켜 서비스를 은유적으로 표현, 아시아나항공을 섬세하고 부드럽고 친 절한 이미지로 치환.
(기내에서 제공되는 스튜어디스의 단순한 서비스 이미지를 넘어 항공사 그 자체로 의인화 시킴으로써 매력적인 스튜어디스에 대한 호감을 아시아나항공에 대한 호감으로 전이시키고 자 한 것으로 보임.)
② 브랜드 이미지 ‘새 비행기’
-아시아나 항공은 창립 이후 줄곧 새 비행기만을 도입, 운행해옴.
-매출액 기준 세계 40대 항공사 중에 가장 낮은 평균기령을 보유한 것을 광고에서 보여줌 으로서 기령이 짧은 비행기가 편안하고 안전한 비행기의 상징처럼 소비자들에게 연상되게 함.
-잦은 사고로 이미지가 실추된 대한항공에 대항해, 소비자로 하여금 새 비행기의 중요성을 인식하게 하고 항공사 선택 요건으로 안전을 부각시키는 계기가 됨.

참고 자료

LG애드 http://www.lgad.co.kr/
상암커뮤니케이션즈 http://www.sangam.co.kr
대한항공 광고갤러리
http://kr.koreanair.com/kalmain/intro/plane/gallary/korea/tv_list.aspx