[마케팅] 라네즈 마케팅 성공사례

소개글

태평양퍼시픽의 라네즈 마케팅 성공사례입니다.

목차

Ⅰ. 기업 선정 동기

Ⅱ. 기업분석
1. 기업소개
2. 기업이념 및 비전
3. LANEIGE

Ⅲ. 마케팅 분석
1. SWOT 분석 및 전략 도출
2. 마케팅 믹스

Ⅳ. 라네즈의 마케팅 성공요인
1. 체험 마케팅
2. 강력한 브랜드 관리
3. 브랜드 컨셉트

Ⅴ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 기업 선정 동기

한국의 화장품 업계에 NO.1 브랜드인 LANEIGE는 아시아 뷰티 시장에서도 “아시아 여성의 젊은 감성 대표 브랜드”로서 자리를 잡고 있다. LANEIGE는 20대 젊은 여성들 사이에서 에너지 넘치는 라이프 스타일 트랜드 전파의 메신저로서의 역할을 해내고 있다. 해외유수의 브랜드들이 넘쳐나는 홍콩에서도 라네즈가 당당히 스킨케어 NO. 1 브랜드를 차지하기도 했고, 뷰티잡지들에 라네즈가 바지는 일이 없다니 그 인기를 실감 할 수 있다.
아시아 8개국에서 200여개의 매장을 가지고 액티브한 라이프 스타일을 지닌 20대 여성들을 만나고 있는 라네즈는 아시아 여성들이 선호하는 아시아 뷰티의 자존심으로, 젊은 감성의 아이콘으로서 아시아 NO.1 브랜드의 시대를 펼치고 있다. 이런 아모레퍼시픽의 라네즈의 글로벌마케팅, 체험마케팅, 온라인마케팅등이 성공 할 수 있었던 원인과 마케팅을 성공시키기 위해 아모레퍼시픽에서 어떤 전략으로 마케팅을 했는지에 대하여 알아보려 한다.

(1) 라네즈 소개

라네즈는 94년 탄생하여 Successful Selection을 기본 컨셉으로 피부 타입별로 세분화된 Skin care 와 Color & Texture의 고 감각 Total Make-up을 구현함으로써 지금까지 많은 사랑을 받고 있는 한국의 대표적 화장품 브랜드이다.

(2) BRAND STORY

① 브랜드 철학: 소비자 욕구를 바탕으로 한 새로움과 변화를 추구, 한 단계 진보한 신성분이나 신기술의 도입을 통해 영원히 사랑 받는 브랜드로 앞서 나가고자 한다.

② 브랜드 과학: 첨단 테크놀러지라는 "HARD" 측면과 "감성"이라는 "SOFT" 측면이 결합하여 효능 및 심리적 만족의 극대화를 실현하는 TOTAL BEAUTY CARE를 지향한다.

(3) LANEIGE 컨셉, 목표, 비전

① 브랜드 컨셉 : 한국여성이 가장 애용하는 화장품
② 브랜드 목표 : 완벽한 고객 가치 분석, 제품 개발, 고객위주의 마케팅을 통한 브랜드 파워의 형성
③ 브랜드 비전 : 한국을 선도하는 화장품 산업의 리더가 되는 것이며, 이를 통해 한국의 화장품과 미의 문화를 이끄는 것이다.

참고 자료

없음