[KBS 한국방송 논술시험 대비자료/ 기출문제]방송융합시대에 지상파방송의 대응 전략에 대해 논하라.

소개글

[KBS 한국방송 논술시험 대비자료/ 기출문제] 지상파방송의 대응 전략
예상문제를 뽑아서 직접 실전처럼 논술을 해보았습니다.
예상문제를 써보고 그것을 시험 며칠전에 반복 학습하면 많은 도움이 될 것입니다.

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본문내용

지상파방송의 대응 전략
변모하는 방송환경에 대응하기 위해 지상파방송은 다음과 같은 대응 전략을 검토할 수 있다.
첫째, 네트워크의 확대 및 방송-방송 겸영확대 전략이다.
KBS가 MBC보다 시장지배력이 높은 이유는 지상파 2채널을 확보하고 있기 때문이다. 위성이든, 지상파DMB든, 위성DMB 든 지상파방송은 가능하면 신규 네트워크를 확보해야 한다. 지금 케이블TV 사업자를 보더라도 PP는 채산성에 문제가 있지만 SO는 문제가 없다. 결국 정보화시대는 개인이든 방송사든 국가든 네트워크 전쟁이다. 지금 지상파방송사는 케이블TV사업에 PP로서는 진입할 수 있지만 네트워크 사업에는 진입할 수 없다.
지금은 방송시장의 지상파방송 독과점에 대한 반발이 사회 일각에서 제기되고 있지만 통신사업자의 방송진입이 위성DMB로부터 본격화되고 위성방송 스카이라이프가 그 보급률을 확대하고 케이블TV가 소유권 규제완화 조치로 거대 MSO가 출현하게 되면 지상파방송의 시장점유율은 대폭 축소될 수밖에 없다.
지상파방송의 통신사업 진출이나 방송사업 확대는 케이블 SO로의 진입이 가장 효과적인 대안이다. 본격적으로 미디어 융합이 추진되는 시점에서는 지상파방송의 케이블TV SO 진입은 적극적으로 검토해야 할 정책과제이다.

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