[브랜드,마케팅] 애경의 브랜드전략적 관리 사례

소개글

애경社의 브랜드 전략적 관리 사례입니다.

애경의 브랜드 관리에 대해서 자세히가 분석, 요약, 정리한

자료입니다.

만점자료입니다.

목차

1. 빅브랜드 하나로의 향후관리 방안
성공요인과 현 문제점
향후 브랜드 관리 방안

2. 애경 샴푸 브랜드전략
상황분석 (SWOT, Portfolio Strategy)
브랜드별 대안

3. [센서블]과 [리앙뜨]의 광고전략 아이디어
광고전략 과업표
크리에이티브 브리프

4. 샴푸브랜드 자산측정방법과 브랜드 자산 향상방안

본문내용

기능을 강조한
효과적인
브랜드 네임

지속적인
품질개선

차 별 화

광범위한
유통채널

유동적 방어 전략 실시
타 브랜드에 대한 투자비용 충당이 제1목표
저성장률,고시장점유율의 Cash cow로서
수익성 중심의 전략(겸용 Segment의 경우)

세그먼트별 제품 구
비
-하나로의 겸용세그
먼트 시장점유율 1위
-광범위한 유통채널

각 브랜드의 부적절
한 브랜드 네임
-각 브랜드별 광고 예
산 책정의 문제
-대형매장에서의 매
출의 상대적 저조

영양모발 세그먼트
시장규모 확대
-각 세그먼트 구분이
세밀하게 분화됨
-샴푸시장에서 경쟁
사들의 Promotion
미비

겸용 세그먼트 시장
규모 축소화
-성숙기 진입시점에
서 경쟁 치열

3.[센서블]과 [리앙뜨]의 광고전략 및 아이디어

센서블
너 머릿결이 왜이래?
나 비듬 치료용 삼푸 쓰잖아
(황당한듯)야! 비듬 잡는다고
머릿결 까지 잡을래?
자, 센서블!
(다시 만날땐 눈부신 머릿결을
가지고 나타난다.)
야~~눈 부셔/
머릿결 상할 걱정 없어요

리앙뜨
너 염색했구나? / 응 /
어머, 머릿결이 왜이래?
(만진다)
염색약땜에 머릿결이 상했나봐
(답답한듯)
아직도 모르니? 염색머리엔
리앙뜨!!
(다시 만날땐 눈부신 머릿결을
가지고 나타난다.)
나 어때? / 끝내주는데

참고 자료

애경홈페이지