[파워포인트]대한항공 매체전략

*한*

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최초 등록일: 2007.10.06
최종 저작일: 2006.12; 27페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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소개글

대 한 항 공 의
Global leading brand를 위한 Annual Media Plan

대한항공 매체전략 파워포인트 자료입니다.
깔끔하고 고급스런 디자인과 내용으로 좋은평가 받았던 자료입니다.

본문내용

스카이팀, 스타얼라이언스, 원월드 등의
세계적인 항공 동맹체 결성
- 동맹체를 통한 노선 증대와 서비스 다양화
- 세계 시장 점유율 70%

여가, 관광분야 양적, 질적 확대
- 여행업 및 항공업 전반의 시장 성장
- 어학, 유학 관심 증대
- e-ticketing등 항공업계 기술.서비스 발전

최초의 항공사, 대표성 지님
- 국내를 넘어 Global Best Airline을 지향
- 세계일류항공사 ‘SKY Team’ 제휴
- 기술, 서비스 세계적 수준

-MISSION ”Excellence In Flight”

고객 서비스 향상과 국제 경쟁력 확보를 위해
향후 10년간 총 10조 6천억 원 투자 계획
VISION “세계 항공 업계를 선도하는 글로벌 항공사”

*상황분석
......
*매 체 전 략
매체 목표
새로운 브랜드이미지로 도약하는 대한항공의
브랜드 선호도에 힘을 더하고자 함
노출빈도 5회 이상
유지기 : 5+ 60% (GRPs 300)
집중기 : 7+ 60% (GRPs 420)
선호도 향상을 위해 지속적인 광고집행
항공기 이용도가 높은 시즌에는 노출을 높임
60위
150억
179위
65억
TV집행을 중심으로 광고운행
보조매체로 신문 비중이 큼
60대, 179대 광고주
150억원, 65억원의 광고비용
연간 대한항공 약400억원, 아시아나 항공 약200억원 정도의 광고비 사용

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없음

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