소비자가 주도하는 마케팅 커뮤니케이션‐ UCC

소개글

소비자가 주도하는 마케팅 커뮤니케이션‐ UCC에 대해 쓴 레포트입니다.

목차

없음

본문내용

21세기의 경영환경은 한마디로 무개념 시대라고 할 수 있다.
국가간의 경계, 제조와 유통의 경계, 제품과 서비스의 경계, 상업과 예술의 경계가 무너지고 있으며, 현실과 가상의 세계가 무너지고 인간과 기계와의 경계가 무너져 인간은 사이버그화되고있다. 이 모든 경계의 무너짐은 기술의 발달로 이루어낸 인류문화의 변화들이다.


지금 이 순간에도 문화는 변하고 있고 새로운 비즈니스모델들이 계속해서 생겨나면서 커뮤니케이션 방법이 달라지고 있다.
대표적인것이 인터넷의 성장과 함께 동반되는 여러 현상들이며 공간적, 시간적인 시장의 범위가 확대되어 상품중심의 구조가 소비자의 욕구.라이프스타일의 시장구조로 변하고 있어서, 소비자들은 이제 정보 생산과 이용 주체가 되는 웹 2.0 아니면 3.0 시대를 이야기 한다.




UCC(User Created Contents)는일종의커뮤니케이션의도구로써, 기존의 4대 매체 영향력의 저하되면서 높은 장벽으로만 여겼던 일반 매스디어의 세상에 대한 새로운 도전이라고 할수 있다.
표현의 자유가 보장된 소비자들에게는 웹이라는 공간을 통해 이야기가 전파되고 공유되며. 감염과 복제를 통해.상호작용이 증가하는 것을 즐기고 있는것이다. UCC는 언제나 존재했으며 각 나라마다 문화가 다르듯 정의하는것도 다르다. 더러는 동영상이UCC라고 착각하는 사람도 있다. 그러나 UCC의 정의는 동영상,사,.텍스트,지식등 네트워크에 참여하는 모든 사람들의 움직임이다.




２００６년타임지에서 올해의 인물로 YOU를 선정했고，특히 미국의 UCC 영상 사이트 유튜브(YouTube)가 구글에 16억5천만달러에 인수되는 `초대박`을 터트리면서 UCC 열풍은 전체 인터넷업계를 강타하는 `태풍의 눈`으로 급속 부상했다．

참고 자료

없음