광고론- 크리에이티브 전략부터 예산책정까지

소개글

가상 기업을 소개하며
광고를 제작하는 과정

크리에이티브 전략을 비롯한 광고론의 모든것

목차

서론
- 기업에 대한 소개
- 제품에 대한 소개

본론
Ⅰ상황분석
1. 시장상황분석
2. STP 분석
3. 경쟁사 및 자사 분석
1) .경쟁사 분석
2) 자사 분석
3) 자사 광고 분석
4. 소비자 분석
- 커뮤니케이션 소비자적용

Ⅱ. 문제점 및 기회요인 분석
- SWOT분석

Ⅲ. 광고 전략
1. 광고 전략 수립
1) 기본 전략
2) 장, 단기 전략
2. 광고 목표
1) 광고 설명
2) 광고 컨셉
3. Target 설정 (설정 이유)
4. 광고 Concept (설정이유)

Ⅳ. 광고 크리에이티브 젼략
1. 크리에이티브 전략수립
2. Creative 목표
3. Creative Concept
4. Creative 매체별 전략
5. Creative 제작
1) 카피: 인쇄광고 (헤드라인)
2) 카피작성: 방송광고 (스토리보드)
3) 아트디렉션
- 인쇄광고 (레이아웃, 활자선택)
- 아트디렉션: 방송광고 (음악, 모델)

Ⅴ. 메체별 젼략
1. 전략방향
2. 매체타입
1)광고주제 및 내용
2) 광고매체믹스
3) 광고의 양과 스케쥴
3. 매체 목표
4. TARKEAT AUDIENCE
5. 매체별 전략
- 신문광고
- TV 광고

Ⅵ. 예산 책정

본문내용

서론

1. 기업에 대한 소개

더바디샵 (The Body shop International Plc)는

자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은 비타민 스킨케어, 티트리 오일 스킨케어, 바나나 샴푸 등과 같은 폭넓은 베스트 셀러들을 제공해오면서 한 세대를 넘어 소비자들에게 혜택을 주어왔습니다.

2. 제품에 대한 소개
이번 The Body shop에서 출시된 신제품은 Fruit series를 선보인다.
Fruit series는 Red Fruit series, yellow Fruit series로 나뉘어 출시된다.

- Red Fruit series : tomato, cherry, strawberry, pomegranate
빨간색 과일 중 특히 토마토는 암 예방에 좋은 효과를 보이는 것으로 알려져 있다. 빨간 색소에 들어 있는 ‘폴리페놀’ 성분이 체내 세포를 손상시키고 암을 유발하는 물질을 억제하기 때문이다. 그래서 빨간색 과일은 ‘유해 산소를 제거하는 청소부’로 불린다. 붉은색 식품들은 그 색깔을 연상시키듯 피를 맑게 하고, 활력을 증강하는 특징이 있다. 여성호르몬이 많아 ‘미인들이 좋아하는’ 붉은 과일 석류에는 여성의 생식기능에 도움을 주고 피부 미용에도 효과적인 에스트로겐이 많이 들어 있다. 새콤달콤한 과육엔 ‘펙틴질’이 많아 해독 작용을 하기 때문에 여성들에게 맞는 건강 식품으로 알려져 왔다.

참고 자료

없음