스포츠 마케팅-스폰서쉽

소개글

KIA자동차의 호주오픈테니스대회와 데이비스컵테니스대회 스폰서쉽 효과 분석

목차

3. 기아자동차 스포츠 마케팅 사례분석 1
1) 데이비스컵 테니스 대회
2) 장내 광고판 및 장외 이벤트
3) 데이비스컵 테니스 대회 스폰서쉽 효과 분석
기아자동차 영국 시장 판매량
기아자동차 서 유럽시장 판매량
기아자동차 전체 유럽시장 판매량

4. 기아자동차 스포츠 마케팅 사례분석 2

1) 호주오픈 테니스 대회
2) 장내 광고판 및 장외 이벤트
3) 기아 아마추어 호주오픈
4) 호주오픈 테니스 대회 스폰서쉽 효과분석
5) 기아자동차 호주시장 판매대수 및 시장점유율

본문내용

스포츠 마케팅의 정의 및 목적
스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅활동이다.
스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅활동이다.
일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.
스포츠 마케팅 활동은 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하고 커뮤니케이션 효과를 얻어 제품판매의 확대를 목적으로 한다.

스포츠 마케팅의 분류
제품별 마케팅 : 마케팅 활동의 대상이 되는 제품에 따라 마케팅 활동을 분류
지역별 마케팅 : 마케팅 활동이 수행되는 지역에 따라 마케팅 활동을 분류
고객별 마케팅 : 해당 제품을 구매하는 고객의 구매동기에 따라 마케팅 활동을 분류

스폰서쉽의 종류
공식 스폰서 : 기업이 현금을 지불하고 그 대가로 등록된 마크를 광고와 판매촉진활동에 이용할 수 있는 권리를 부여 받는 것
공식공급업체 : 기업이 물자나 용역 등을 지원하고 등록된 마크를 광고와 판매촉진활동에 이용할 수 있는 권리를 부여 받는 것
공식상품화권자 : 기업이 일정금액을 대회조직위원회에 지불하고 특정 품목 또는 제품에 로고와 마스코트를 사용하여 제조, 생산, 판매를 할 수 있는 것
타이틀 스폰서 : 스폰서 유형 중 가장 큰 권리와 혜택을 가지는 것으로 이벤트의 타이틀에 기업명을 붙여서 쓴다.
엔도스먼트 : 특정선수나 팀을 후원하여 자사 제품광고에 등장시키거나, 자사제품을 경기 중에 사용하도록 하는 것

참고 자료

없음