스포츠 마케팅

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목차

스포츠 마케팅
▶스포츠 마케팅의 개념◀
▷ 스포츠 마케팅
: 스포츠 상품은 물론 일반 기업이 스포츠와 연관지어 마케팅의 원리와 방법을 적용하는 활동 / 스포츠제품을 매게로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동
▷ 스포츠 마케팅 (sports marketing)
◐ 스포츠의 마케팅 (marketing of sports)
　: 스포츠나 이와 관련된 상품의 판매 또는 서비스를 위한 마케팅
　 ex) 경기 관중 동원, 스포츠 시설 회원 확보 및 운영, 스포츠 용품 유통
◐ 스포츠를 통한 마케팅 ( markrting through sports)
　: 기업의 판매 촉진 수단으로 스포츠를 활용 ex) 스폰서십,방송중계,유명선수의 광고모델
스폰서십
기업이 스포츠 관련 비용과 상품을 관리자에게 제공 ☞ 광고등에 이를 이용하거나 활용할수 있는 권리 획득
라이센싱
다른 사람이 소유하고 있는 제조에 대한 신기술,노하우 상표 등을 권리자의 허가를 얻어 생산 판매
머천다이징
스포츠 경기, 조직, 팀, 선수의 캐릭터,로고,마크등을 이용하여 새로운 상품을 만들어 생산 판매
엔도스먼트
선수,팀 등을 광고에 등장,유니폼등에 광고 부착
TV중계권
스포츠 운영조직에 일정액을 지불. 경기를 방송하는 권한을 위임받는 권리 획득
▷스포츠 마케팅의 필요성
: 스포츠 산업 규모 확대 및 경쟁 격화 , 스포츠 소비자 요구 증대, 기업 입장에서 커뮤니 케이션 효과 증대, 전문가의 부족
▷스포츠 마케팅의 중요성

본문내용

스포츠 마케팅
▶스포츠 마케팅의 개념◀
▷ 스포츠 마케팅
: 스포츠 상품은 물론 일반 기업이 스포츠와 연관지어 마케팅의 원리와 방법을 적용하는 활동 / 스포츠제품을 매게로 스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜 주고, 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동
▷ 스포츠 마케팅 (sports marketing)
◐ 스포츠의 마케팅 (marketing of sports)
: 스포츠나 이와 관련된 상품의 판매 또는 서비스를 위한 마케팅
ex) 경기 관중 동원, 스포츠 시설 회원 확보 및 운영, 스포츠 용품 유통
◐ 스포츠를 통한 마케팅 ( markrting through sports)
: 기업의 판매 촉진 수단으로 스포츠를 활용 ex) 스폰서십,방송중계,유명선수의 광고모델
스폰서십
기업이 스포츠 관련 비용과 상품을 관리자에게 제공 ☞ 광고등에 이를 이용하거나 활용할수 있는 권리 획득
라이센싱
다른 사람이 소유하고 있는 제조에 대한 신기술,노하우 상표 등을 권리자의 허가를 얻어 생산 판매
머천다이징
스포츠 경기, 조직, 팀, 선수의 캐릭터,로고,마크등을 이용하여 새로운 상품을 만들어 생산 판매
엔도스먼트
선수,팀 등을 광고에 등장,유니폼등에 광고 부착
TV중계권
스포츠 운영조직에 일정액을 지불. 경기를 방송하는 권한을 위임받는 권리 획득
▷스포츠 마케팅의 필요성
: 스포츠 산업 규모 확대 및 경쟁 격화 , 스포츠 소비자 요구 증대, 기업 입장에서 커뮤니 케이션 효과 증대, 전문가의 부족
▷스포츠 마케팅의 중요성

참고 자료

스포츠경영학