TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법

소개글

방송통신대학교 미디어영상학과 4학년 1학기 광고기획제작 과목 리포트 입니다.

목차

I. 서론
TV와 Radio가 가지는 매체적 특성 비교
1) TV 광고의 매체적 특성
2) Radio 광고의 매체적 특성
II. 본론
TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법
1) TV 광고의 효과적인 제작을 위한 제작단계의 이해
2) Radio광고의 효과적인 제작을 위한 크리에이티브 방법
III.결론
TV와 Radio광고의 효과적인 제작을 위해 가장 중요시 해야 할 것
1) TV광고 각 제작단계에서의 원활한 팀웍을 통한 시너지 창출
2) Radio광고 크리에이티브 과정에서의 안이한 제작자세 탈피

본문내용

Ⅰ. 서론
TV와 Radio가 가지는 매체적 특성 비교
TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법을 논하기 전에 두 매체가 가지는 특성을 살펴보고자 한다. 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고 할 수 있기 때문이다. 아무리 크리에이티브가 좋고 기획이 잘 되었다 하더라도 소비자에 맞는 매체를 적절히 이용하지 않으면 그 효과를 기대하기 어렵다. 광고에서 광고매체의 역할을 분명하게 결정하는 것은 매우 중요하다. 흔히 광고매체는 광고내용을 매개하는 수단이 될 뿐만 아니라 광고내용의 일부로서 어떤 메시지를 상징하기도 한다. 즉 광고매체가 가지는 상징성 때문에 소비자는 광고의 정보를 처리할 때 광고매체의 의미도 함께 처리할 경우도 있기 때문이다. 광고제작 측면의 단계는 아니지만 매체의 특성이 그 효과적인 제작방법에 많은 영향을 미치기 때문에 우선, 매체의 특성을 비교해 보도록 한다.

1) TV 광고의 매체적 특성
(1)장점
- 제품이나 서비스의 데먼스트레이션(demonstration)을 가능하게 한다.
- 시청각 양쪽에 호소하는 매체이므로 광고효과가 크다.
- 거의 모든 계층의 세대와 여러종류의 사람들에게 도달될 뿐만 아니라 일반적으로 시청시간이 길다.
- 메시지의 반복이나 집중 스팟이 가능하다.
- 음향, 색체, 동작을 컴비네이션해서 사용할 수 있는 다중매체이므로 그만큼 시청자를 커머셜에 깊게 끌어들일 수가 있다.
- 상품에 대한 이해가 쉽다.
- 모델에 의한 설득은 세일즈맨이 가정 방문하여 설득하는 경우와 같은 친근 효과가 있고, 세대 시청이 많으므로 시청하는 세대 안의 사람들 사이에 대화나 몸짓을 통한 동조 의식이 촉진된다.
- 시즐(sizzle)감을 표현할 수 있어서 제품 구매력을 향상시킨다.
- 4대 매체 중 가장 높은 시청률을 가지고 있다.
- 감성적, 이성적 광고가 모두 가능하며 휴머니티, 감동, 유머를 통해 제품에 대한 기억 효과를 높여주고 유행을 낳는다.

참고 자료

1. <TV-CM 제작의 요체> 김상엽, 광고연구원
2. <불황기 전략매체-라디오/라디오광고 크리에이티브> 오의상, 방송광고공사
3. <CF제작론> 신중현, 커뮤니케이션북스
4. <광고 경영론> 한민희, 장대련, 학현사
5. <광고실무론> 손영석, 나운봉 편저, 學現社
6. <광고매체계획 그 과정과 실제> 박원기
7 . <CF 만들기> 헌틀리 볼드윈, 박춘우 옮김, 한림원
8. <민영훈의 광고기획서> 민영훈, 안그라픽스