설록차(아모레퍼시픽) 마케팅 기획

소개글

설록차(아모레퍼시픽) 마케팅 기획 -1달넘게 준비해서 만든 PPT입니다.

목차

설록차 행복 communication 전략
OVERALL PROCESS
문제점 분석과 해결방향 제시
총체적인 전략 concept 도출
통합적 행복 communication 전략
결론 : 전략 / 기대효과 요약
문제점 분석 / 해결방향 제시
어제의 문제점 : 설록차 이미지 “행복”
오늘의 문제점 : 설록차와 오’설록의 시너지 효과 부족
내일의 문제점 : 한정적인 녹차 소비상황

본문내용

전략 #2 : 설록차와 오’설록의 시너지 효과 창출
설록차의 특별한 외출
promotion 전략 1 - 설록차 무료 제공 오’설록의 특별함을 설록차에 담자
커피 컵도 패션이다
She says : 컵을 들고 다니는 모습이 유행을 선도하는 것처럼 보일 뿐만 아니라 사이즈가 커서 모든 사람들이 알아볼 수 있게 만들죠
자신의 가치를 중시하는 현대의 20~30대 여성들에게 고급스러운 이미지의 설록차로 다가가 친숙해지자
CONCEPT
STRATEGY
평일:오후 5시 이후(퇴근시간, 대학생 방과후 시간) 주말:full time 오’설록에서 계산을 마친 여성고객을 중심으로 제공
EXPECTED
EFFECT
오’설록이 프린트 된 고급스러운 설록차 티백과 Big size컵을 제공하여 사용케 함으로써 기존 설록차가 가진 OLD한 이미지 쇄신
주변 사람들에게 ‘입소문 홍보’를 하는 20대 여성에게 홍보물을 쥐어주자
CONCEPT
EXPECTED
EFFECT
고급스러운 이미지의 설록차와 함께 컵을 제공함으로써 20대 여성 스스로 마케터가 되어 주변 사람들에게 오’설록을 홍보할 수 있게 한다
기대되는 부가효과
전략 #2
설록차와 오’설록의 시너지 효과 창출
오’설록 이용고객에게
(오설록이 프린트된)
설록차 티백과 컵 제공
오’설록이 보내는 작은 편지
O’sulloc tea house는.. 문화의 한 요소이며, 심신의 건강을 치유하는 inner beauty의 한 요소로서 차의 기능에 관한 연구를 집대성한 테마까페입니다.
(앞면)
(뒷면)
promotion 전략 2 - 오’설록 리플렛(Leaflet) 홍보 오’설록의 특별한 행복을 설록차에서 이야기 하자
설록차를 구매하는 고객에게 오’설록을 소개하는 리플렛을 제공함으로써 오’설록의 인지도를 높임

참고 자료

태평양 애뉴얼 레포트 등