스포츠와 미디어에서의 스폰서십 사례 및 평가

소개글

스포츠 스폰서십의 구체적인 사례로 2006 독일 월드컵에서의 현대 자동차의 스폰서십에 대해 자세히 알아보고 평가하였습니다. 제출시 매우 높은 점수를 얻은 레폿입니다.

목차

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본문내용

현대자동차가 스폰서 대상으로 월드컵을 선택한 것은 매우 탁월한 선택이었다고 할 수 있다. 전 세계에 자사를 널리 알릴 수 있는 기회는 흔치 않다. 기껏해야 올림픽, 월드컵정도가 있지만 올림픽은 월드컵에 비해 파급 효과가 약하다. 월드컵 공식 후원사라는 자격은 자사의 브랜드를 전 세계적으로 널리 알릴 수 있는 절호의 기회라 할 수 있다.
현대자동차는 2006독일월드컵 공식후원사가 되기 위해 엄청난 돈을 쏟아 부었고 각종 마케팅 비용만 해도 어마어마한 금액일 것이다. 그러면 과연 현대자동차는 공격적인 마케팅을 통해 그만큼의 효과를 누렸을까?
FIFA의 리서치 대행사인 영국의 ‘스폰서십 인텔리전스(Sponsorship Intelligence)`에 따르면 현대자동차의 A보드(Advertising Board) 경기당 평균 노출 시간은 12분 34초, 총 노출 시간은 13시간 30분이다. 이는 2002년 한일월드컵의 경기당 평균 11분 35초, 전체 12시간 21분 46초보다 약8.5% 증가한 시간이다. 또한 이변이 없는 경기결과로 인하여 강팀간의 대결이 많아 시청률이 증가하였다. 이로 인하여 현대자동차의 A보드를 통한 브랜드 노출 효과는 약 7조원에 달하고 이는 한일월드컵의 약 6조원을 17%가량 상회하는 금액이다.

참고 자료

현대자동차 월드컵 홍보관(http://worldcup.hyundai-motor.com)
프라임경제(http://www.pbj.co.kr)2006-7-6 홍석희기자 데일리안(http://www.dailian.co.kr)2006-5-6 남강민넷포터