비비안과 비너스 마케팅 비교분석

소개글

비비안과 비너스 마케팅 분석자료 입니다.
자세히 상세하게 나와있습니다.

목차

■서 론
1. 조사목적
2. 남영L&F(비비안) 선정 배경 - 비교브랜드 "비너스"

■본 론
1. 기업소개
1)남영L&F
2)신영와코루
2-1.상황분석
1)시장환경분석
2)구매자 행동분석
2-2. SWOT분석
3. 남영L&F의 경쟁구조 분석
4. 비비안의 목표전략
5. 시장세분화와 표적시장 선택
1)시장세분화
2)표적시장선택
3)포지셔닝맵
6. 마케팅 믹스 분석
1)제품
2)가격
3)촉진
4)유통

■결 론
1)결론
2)기대방안

본문내용

서 론
1. 조사목적
본 조사는 특정 제품 시장에서 경쟁하고 있는 다양한 경쟁 기업들 중 하나의 기업을 선정하여 그 기업에서 출시하는 브랜드를 STP분석을 통해 제품의 경쟁시장에서의 위치와 제품의 타겟층 그리고 그러한 타겟을 대상에게 어떠한 방법으로 포지셔닝을2 하여 자사 브랜드의 판매를 촉진하는지 파악함과 동시에 마케팅믹스분석을 통하여 타 브랜드와 비교하여 선정기업과 동종업계의 경쟁기업간의 차이점을 파악한 후 SWOT 분석기법을 사용하여 브랜드의 강점, 약점, 기회 그리고 위험성에 대한 분석과 이를 통한 선정 브랜드의 강점을 살리고 약점을 보완 할 수 있는 대안에 대하여 생각 해 보는 것을 조사 목적으로 한다.
2. 남영L&F(비비안) 선정 배경 - 비교브랜드 "비너스"
위생적이고 깨끗하면 된다는 예전의 속옷 개념은 점차 사라지고 좀 더 아름답고, 고급스럽고, 기능적인 속옷을 원하고 있는 21세기에 속옷은 그냥 겉옷 안에 입는 옷이 아니라 아름다움을 통하여 마음을 즐겁게 하고 보정기능을 통해 망가져버린 몸까지도 제자리로 돌려주며, 속옷은 안에만 입는 옷이라는 기존의 개념이 점차 변화하면서 아웃웨어로서의 기능을 대신하는 다양성을 지닌 옷으로 재인식되고 있다. 이러한 속옷에 대한 인식과 그로인한 관심은 속옷시장의 규모를 확대시켰고 이러한 속옷시장 규모의 확대는 속옷의 품질과 디자인, 소재, 기능에 있어 아웃웨어 만큼의 다양성을 창출 해 내게 되었다. 이러한 다양한 제품들과 소비자의 속옷에 대한 욕구는 속옷시장의 확장에 중요 요인으로 작용하였고 이렇게 속옷시장의 규모의 확장과 함께 다양한 속옷들이 속옷시장에서 치열한 경쟁을 유도하고 있다.

참고 자료

없음