CI개선이 경영혁신에 미치는 효과

소개글

CI개선이 경영혁신에 미치는 효과에 대한 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. CI의 개념
3. 시각 아이덴티티 변천
4. 시각 아이덴티티 변경 후 성공 사례
5. CI의 개선효과
6. 결 론

본문내용

1. 서 론
심리학자 머슬로우에 의하면 인간은 누구나 집단에서 벗어나지 않으려는 ‘소속의 욕구’가 있는데, 이때 어떤 집단에 소속되어 있음을 시각적으로 나타내는 심벌이 존재한다면, 이것이 자신의 존재를 증명하는 중요한 단서가 된다고 한다. 이러한 뜻에서 기업의 정체성을 표현해 주는 심벌이 존재한다면, 그 기업의 구성원들은 기업에 대한 귀속의식을 높일 수 있을 뿐만 아니라 이를 더욱 발전시켜 적극적으로 기여하려는 노력을 하게 된다. 조직에 공헌하는 정도가 증가할수록 자신의 존재감을 더욱 충족시킬 수 있다. 만족은 회사에 대한 충성심으로 이어지고 이는 다른 요인과 함께 조직에 몰입하게 되는 에너지가 된다.
이처럼 조직의 유효성을 높이기 위해서는 구성원들의 높은 일체감이 전제되는 기업문화가 형성되어야 한다. 많은 성공한 기업들은 CI를 통한 조직의 개선활동을 바탕으로 가장 효율적인 기업문화를 확립할 수 있었다(김은미 2000).
본 논문은, 급변하는 경영환경에서 변화에 적응하고 살아남기 위한 중요한 마케팅 전략으로서 CI가 기업의 철학, 성격, 미래의 비전을 적절히 조정하고 성공적인 경영혁신을 이루어 낸 사례를 살펴보고 향후 기업의 CI 개발과 전략수립 방향을 제시 하고자 한다.
2. CI의 개념
(1) C.I.P개념
일상 생활에서 받아들이는 정보 가운데 83% 는 눈으로부터의 정보 즉, 시각정보라 한다. 그러므로 기업 이미지를 추구하는 빠른 길은 시각정보의 동일화를 얼마나 조화롭게 행하는가에 달려있다. C.I.P는 기업 이미지 통합계획 (Corporate Identity Program)의 약자이고, C.I.P라 함은 Corporate 와 Identity이 어우러진 복합적인 개념이다.

참고 자료

김은미 (2000), 기업합병 후 도입한 CI로 인한 구성원들의 인식변화와 조직유효성과 상관관계 연구,
서강대학교 언론대학원 석사학위논문
김영식 (1994), CIP시각 이미지에 관한 연구, 한양대학교 석사학위논문
정정희 (1996), 기업의 CI개편이 이미지 제고에 미치는 영향에 관한 연구, 부산대학교 대학원
미술학과 석사학위논문
http://www.designclass.or.kr/com/lec/work13.pdf
http://www.solut.co.kr/solutstart.html
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http://www.interbrand. co.kr/service/cb.html