마케팅의 이해-신제품 개발(녹차라떼)

소개글

신제품 개발에 관한 사업아이템 레포트 입니다.
녹차음료의 특별화를 통해 기존 활발한 음료시장의 틈새를 공략한 신제품에 관한 레포트입니다.
제품개발의 등장 배경과, 분석, 마케팅의 전략, 도표나 그래프가 들어있습니다.
많은 도움이 되길 바랍니다.

목차

Ⅰ.서론

1.신제품 소개

1)제품 개발 배경
2)제품 아이디어

2.신제품의 특징

Ⅱ.본론
1.음료 시장 분석

2.경쟁 상품 분석

3.소비자분석

4. 마케팅 전략

1) STP
2) 4`p

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅱ본론
1. 음료 시장 분석(차 음료)
*구조적 요인*
-대체제의 위협이 가장 크다고 할 수 있다. 왜냐하면 녹차의 맛과 우유의 맛이 혼합된 상품이기 때문에 기타음료(차 음료)와 곡물음료 또는 두유 와 같은 상품과도 경쟁 할 수 있기 때문이다. 또한 기존의 티백(tea bag)형태의 녹차 역시 대체제이다. 그리고 소비자들이 추구 하는 편익이 단순한 갈증해소인지, 포만감을 느끼게 해주는 전통음료 혹은 우유 인지, 아니면 건강음료 같은 기능성음료 인지에 따라 더 많은 대체제가 존재 할 수 있다.
*환경적 요인*
-계속되고 있는 웰빙 바람과 저칼로리 열풍에 의한 현상으로 인해 신제품은 시장의 매력도가 높을 것이다. 특히 다이어트에 관심이 높은 여성들이 ‘0칼로리’를 강조하고 있는 차 음료에 가장 중요한 소비자이다. 이러한 여성들의 문화는 연예인처럼 날씬하고 예쁜 외모에 관한 욕구가 강한 사회적 환경을 나타낸다.
⇒이러한 음료시장은 캔이나 페트병에 담긴 ‘17차’를 시작으로 혼합차, 보리차 등등의 구수한 맛을 내는 차까지 그 범위와 제품이 다양해지고 있다. 옆에 있는 표에서 보여 지는 바와 같이 ‘전 지 현’ 이라는 여배우의 막강한 힘을 통해 광고를 한 17차를 선두로 다양한 차 음료의 소비가 이루어지고 있는 것이다.
그러므로 웰빙과 저칼로리에 관한 사람들의 관심이 높고, 탄산음료 보다 몸에 좋으며 갈증도 해소할 수 있는 차 음료 시장은 앞으로도 꾸준한 성장을 이루어 낼 매력도를 가졌다고 볼 수 있다.
2. 경쟁 상품 분석

위의 그림과 같이 차 음료 시장은 새로운 맛의 음료 탄생과 인지도 높은 모델을 통한 광고로 인해 치열한 경쟁이 계속 되고 있다. 크게 자리 잡고 있는 기존의 차 음료를 뛰어넘기 위해서는 차별화된 맛과 광고가 필요하다.

참고 자료

*서울경제 2006.10.30 -[거세지는 브랜드 바람] 매일유업
*세계일보 2006.11.16 -웰빙바람 타고 녹차제품이 뜬다
*www.kinds.or.kr
*Fact sheet-시장 점유율에 사용된 자료
*현대마케팅-송용섭, 김형순, 박주영 공저