광고속의 크리에이티브

소개글

광고속에 드러나는 창의적인 발상을 에세이식으로 서술해 보았습니다.

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본문내용

2003년 현대인들은 원하든 원치 않든 하루에 3000개 이상의 광고를 접한다고 한다. 쟝 보드리야르는 “소비의 사회”에서 이미지를 소비하는 대중에 대해 언급했다. 대량 생산과 발전된 기술력은 더 이상 제품 간의 큰 차이를 만들어 내지 못하며 기업가들은 이런 환경 안에서 자신의 제품을 판매하기 위해 광고를 이용한다.
기업가들의 경쟁은 광고를 통해 자신의 브랜드를 가장 먼저 그리고 확실하게 소비자의 마음속에 포지셔닝 시키고자 한다.
이를 위해 필요한 것이 바로 크리에이티브다. 제품에 대한 단순한 정보를 제공해 주는 것을 넘어 소비자가 생각지도 못한 곳을 찾아내 충족시켜 줄 수 있는 크리에이티브가 필요하다.

약간은 어두운 배경, 비가내리는 도로를 빠른속도로 질주하는 자동차가 보인다. 분주히 움직이는 와이어 너머의 진지해 보이는 운전자. 이윽고 사거리가 나오고 커다란 트럭 한 대가 불쑥 튀어나온다. 당황한 운전자는 제동을 걸지만 속력 때문에 멈추기가 힘들다.

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