광고기법 - 티져광고

소개글

광고기법 - 티져광고

목차

1. 티저광고의 개념
(1) 어원적의미의 정의
(2) 심리학적 배경<인간의 내면을 이용한 마케팅 기법 티저마케팅(광고)>

2. 티저광고의 역사

3. 티저광고의 구성요소별 특징
(1) 내용적 구성요소
(2) 조형적 구성요소

4. 티저광고의 효과
(1) 내용적 효과
(2) 표현적 효과

5. 티저 광고의 장 ․ 단점
(1) 티저광고의 장점
(2) 티저 광고의 단점

6. 티져광고의 지향점

7. 티저광고의 예

8. 성공, 실패 사례
(1) 성공 사례
(2) 실패사례

9. 결론

본문내용

영어 단어 티즈(tease)는 `지분거리다, 애태우게 하다`라는 의미를 가지고 있으며, 여기서 ‘티저’라는 말이 유래되었다. 티저(teaser)란, ‘괴롭히는 사람, 놀려대는 사람, 짓궂게 약을 올리는 사람이라는 어원적인 개념으로 사용되고 있다. `teaser`에서 비롯된 말로 중요한 내용을 감춰 소비자들의 궁금증을 유발한 뒤 점차 본 보습을 드러내는 방식이 티저 마케팅(광고)이다. 즉, 요즘에 한창 유행처럼 번지고 있는 호기심 광고가 바로 티저 마케팅을 바탕으로 하는 티저 광고들이다. 즉 광고 내용을 한번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 기법이다. 가령 하나의 광고 캠페인을 들어 말하자면 처음에는 회사명이나 브랜드명을 가르쳐 주지 않고 독자의 주의만을 끌고, 다음에 가격만을, 세번째는 브랜드 명을 가르쳐 주는 방식으로 몇 회에 걸쳐 완성하는 구조를 지닌 접근 방식이다.
(2) 심리학적 배경<인간의 내면을 이용한 마케팅 기법 티저마케팅(광고)>
인간의 모든 욕망 중에 호기심이라는 것이 중요한 요인으로 부각시켜서 실용화한 마케팅(광고)이 바로 티저마케팅(광고)이다. 그리스 신화이야기에서 나오는 판도라의 상자이야기처럼 예전부터 인간은 호기심이라는 욕구와 욕망의 세상 속에서 살아왔다. 그리고 자연스럽게 이러한 세상 속에서 순응하면서 살아왔다. 이러한 인간의 내면적 심리는 인간 심리학적 연구결과에 의해서 밝혀지게 되었는데 인간은 완전하지 않은 자극에 대해서 긴장(호기심)을 유발시킨다. 인간은 기본적으로, 대상을 완전한 하나(전체)로 파악하려는 경향성을 가지고 있기 때문에 이러한 인간의 심리적인 (무엇이든 완결시키고 미지의 것에 대한 끝없는 호기심)것이 티저 마케팅을 유발시키게 되었다고 본다. 미지의 세계에 대한 동경과 동시에 호기심을 유발한 판도라의 상장 이야기처럼 인간의 잠재된 심리를 이용한 것이 티저 마케팅의 심리학적 배경이라고 생각된다.

참고 자료

없음