청계천 복원사업 - 홍보 캠페인 사례 분석

소개글

청계천 복원사업 - 홍보 캠페인 사례 분석

목차

1. 추진배경
2. 추진목표
3. 추진조직
4. 추진전략
5. 사업추진체계
6. 세부실행방안
7. 홍보평가
8. 나의평가

본문내용

■ 숫자로 보는 청계천 복원 2년 (2007, 현재)
3.3
청계천 곳곳에서 하루 평균 3.3회의 문화 공연이 열린다
음악 연주회와 각종 사진전시회는 청계천의 명물이 됐다
청계천 새 단장 이후 총 2394건의 문화행사가 열렸다
33
청계천은 걷기의 메카로 자리 잡았다
시민들에게 걷기의 즐거움을 알리기 위해 지난해 4월 시작된 `청계천 시민 걷기대회`가 33회를 넘겼다
한 달에 두 차례씩 열리는 걷기대회에는 10만8000여 명의 내외국인이 참가했다
364
청계천의 시설과 운영기법을 배우기 위해 견학 온 건수.
지금까지 LA. 도쿄.베이징 등 해외 주요 도시 관계자와 국내 지방자치단체 등 총 160여 개 기관 4400여 명이 청계천을 찾아 노하우를 배워갔다

청계천 복원 사업은, 2003년 7월 착공하여, 2005년 9월에 완공하면서, 약 3867억의 천문학적 예산을 들인 사업이였다.

2002년 이명박 시장은 청계천 복원 사업을 공약으로 내세워 당선되었고, 그 후 수 많은 반대 의견을 무릅쓰고 공사를 시작하게 되었다.

그당시 청계천 복원은 대다수 국민에게는 전혀 상상도 하지 못했던 사업이었으며, 초기 다수 시민들의 반응은 ‘굳이 멀쩡한, 복개도로와 고가도로를 세금으로 철거하는 공사를 할 필요가 있냐’는 부정적인 반응이었다.

하지만, 전략적인(단계적ㆍ타겟적)인 홍보 전략과 실행으로, 국민 97%의 지지도 받으며, 성공적인 사업으로 이끌어 냈다.

청계천 복원사업의 성공으로, 많은 수의 시민들은 쾌적하고, 아름다운 생활공간을 얻게 되었으며, 이명박 전시장은 강력한 차기 대권 후보로 성장하게끔 했다

‘청계천 복원 캠페인’이라는 일관된 메시지를 위해 다양한 PR기법을 적절히
사용했으며, 캠페인의 공익적 결과 또한 효과적이었다

참고 자료

서울시 청계천 복원사업부