[광고학]광고의 선정성

소개글

광고의 선정성 문제에 대한 고찰과 개인 의견제시에 관한 레포트입니다..
광고학에서도 생각해 볼 문제이고, 저는 인간과 윤리시간에 제출했던 자료입니다.

목차

서론
1. 선정성 광고의 정의
2. 선정성 광고의 사용이유와 장단점
본론
1. 광고의 선정성의 기준
○ 우리나라 광고의 윤리 강령
○ 성 문화적 측면에서의 기준
2. 섹스어필 광고에 대한 생각
3. 선정성 광고로 인해 소비자들에게 미치는 영향
결론
아쉬운 점/ 앞으로의 방향

본문내용

1. 선정성 광고의 정의
요즘 들어 성의 상품화 현상이 더욱더 심해진 것 같다. 텔레비전이나 잡지 신문에 나오는 광고 속에서 조차 배우들의 성적 노출과 행위를 앞세운 광고들이 판을 친다. 간단한 초코파이 하나를 선전하는 데도 관능적인 몸매를 자랑이라고 하듯 여배우가 늘씬한 다리를 뽐내며 초코파이를 먹는다. 언뜻 보면 초코파이를 선전을 하려는 것인지 아니면 여배우의 날씬한 몸매 선전을 하려는 것인지 착각이 들 정도이다. 이와 같이 섹스어필을 주로 내세운 에로티시즘 광고 혹은 선정성 광고는 기억에 남기기 위하여 직접적 혹은 간접적으로 선정적인 광고를 한다. 이는 소비자의 냉철한 판단보다는 현혹된 상태에서의 선택을 촉구하는 광고를 말한다. 선정성 광고에서 주로 말하여지는 것이 섹스어필(sex appeal)이라는 단어인데 이는 성적인 자극이나 암시하는 방법을 말한다. 주로 여성이나 남성의 신체를 대담하게 표현하거나 성적인 연상을 시키는 표현으로 제시된다. 섹스(sex)는 인간의 원초적인 본능에 해당되므로 계층과 연령에 상관없이 공통적인 관심의 대상이 된다. 따라서 광고표현의 유용한 수단으로서 이미지 차별화를 위해 활용가치가 높지만 사회적인 저항을 초래할 여지가 있다.

2. 선정성 광고의 사용이유와 장․단점
○ 사용이유 - 현대사회를 빠르게 변화하고 있으며 그 변화에 대응하는 것은 생존 경쟁에서 살아남기 위한 하나의 과제라고도 할 수 있다. 대충매체에 있어서도 그 변화의 흐름은 당연히 적용되어 그 중심이 인쇄매체에서 전파매체로 변화되었으며 그에 따라 매체를 이용한 각종산업들도 그러한 현실을 알아야 했다. 매체의 특성을 잘 파악하고 기억에 남는 상품들을 생산ㅇ해 내는 것은 그들의 과제였으며

참고 자료

없음