Euro Disney사의 해외진출의 경영전략

목차

Ⅰ. 서론 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 1
1. 연구 목적 및 의의
2. 연구 방법
Ⅱ. Disney사에 대한 일반적 고찰 및 해외진출의 배경- - - - 2
1. Disney사 소개
2. Disney사의 해외진출 배경
3. Disney사의 해외국가 선택 이유
Ⅲ. Disney사의 해외진출의 경영전략 - - - - - - - - - - - - -3
1. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland의 계약 사항 비교
2. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland의 경영방식 차이
3. Euro Disneyland의 국가선택 이유 - 프랑스와 스페인
Ⅳ. Euro Disneyland의 경영실적 - - - - - - - - - - - - - - - -4
1. Euro Disneyland의 수익성 측면의 실패요인 고찰
2. Euro Disneyland의 나아가야 할 방향
Ⅴ. 결론 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -6
참고문헌 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7

본문내용

1. 연구 목적 및 의의

정보통신의 발달로 인해 세계화가 가속화되고 이윤창출을 목표로 하는 기업들은 시장의 개념을 국내시장 뿐 아니라 해외시장까지 눈을 돌려야한다. 그를 반영해 주듯이 각 국가의 기업들은 해외시장 진출에 많은 노력을 하고 있다. 현재 소비자들은 어떤 나라에서 만든 제품인지를 중요하다 생각하지 않고 브랜드 자체에 관심을 기울인다. 브랜드 자체는 무형이지만 그것이 가지고 있는 유형적 가치는 산출할 수 없을 만큼 큰 효용가치를 지니고 있기 때문에 발전시켜 기업 뿐 아니라 국가 경제에 영향을 미칠 수 있다.
요즘 한창 영화‘D-War`로 관심을 받는 심형래 감독은 자동차 100만대를 파는 것과 영화 한 편이 올리는 수익이 맞먹는다고 주장한다. 그만큼 기업의 상품판매에 있어서 문화 컨텐츠의 영향력이 크다는 것이다. 실제로 나 역시 유아기 때부터 봐 왔던 미키마우스 만화와 인형, 백설공주 동화 책 등 Disney의 영향을 알게 모르게 받아왔고 어린이 캐릭터 산업의 선두주자는 Disney사라고 인지해왔다. Disney는 브랜드를 적극적으로 확장시켜왔다. 디즈니 만화산업을 시작으로 디즈니 월드, 라이온 킹과 같은 영화 사업에서 스튜디오 산업까지, 우리가 국제마케팅을 공부하는데 있어 좋은 연구가 될 것 같아 관심을 가지게 되었다. 물론 성공적인 결과만 있었던 것이 아니라 실패한 경우도 있었지만 원인을 분석하고 새로운 전략으로 각 분야에서 최고의 자리에 오를 수 있었던 것이다.
Euro Disneyland는 초창기에는 문화적 차이와 경제적 차이를 극복하지 못한 해외 마케팅 전략으로 실패하는 듯 했으나 새로운 상황분석과 시장진입전략을 가지고 Disneyland Paris로 성공적인 경영을 하게 되었다. 그 부분이 국제 마케팅을 공부하는 학생으로서의 연구하고 싶었던 점이었다.

2. 연구 방법

기본적으로 교과서와 강의를 중심으로 개념을 이해했고 구체적인 사례에 대해서는 인터넷을 이용해서 원문 사이트와 연구 자료를 중심으로 조사하게 되었다. 주로 검색한 사이트로는 http://disneyworld.disney.go.com와 삼성경제연구소 www.seri.org이었다. 부족한 부분은 책을 이용했는데 Disney사를 집중적으로 기술해 놓은 책도 있었고 기업 브랜드의 마케팅에 관한 책들도 있었다.

참고 자료

김주헌, 「국제마케팅」, 문영사, 2007
스코트 M. 데이비스, 「브랜드 자산경영」, 거름 2001
David A. Aaker, 「브랜드 포트폴리오 전략」, 비즈니스북스, 2005
아리마 데츠오 「경영의 신화 디즈니」, 북스토리, 2002
위키피디아 백과사전 http://en.wikipedia.org/
삼성경제연구소 www.seri.org
월드디즈니사 http://disneyworld.disney.go.com