디즈니랜드 해외마케팅사례입니다.

소개글

디즈니랜드 해외마케팅사례입니다. (2007 최신)

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유

3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고,
파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 하였나?

4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리하시오.

5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자.
또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은?

6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유

2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유

3. Disney가 왜 일본에서는 자본(지분)참여를 하지 않았고,
파리에서는 지분참여를 가능한 한 많이 하려고 하였나?

4. Tokyo Disneyland와 Euro Disneyland(Disneyland, Paris)의 주요 계약 내용(본사의 참여방법, 제공 기술 혹은 서비스, 제공활동에 대한 댓가 지급 방식 등)을 정리하시오.

5. Euro Disney의 후보 지역이었던 스페인과 프랑스가 제시한 조건들을 정리해 보고 왜 이들 국가가 그러한 조건을 제시하며 Disney를 유치하려고 했는지 생각해 보자.
또한 Disney 입장에서 각 후보지의 장단점은?

6. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

7. 유로 디즈니가 수익성 측면에서 어려움을 겪게 된 이유는 무엇인가?

참고 자료

1. 국제마케팅 -환경과 전략, 김주헌 저, 문영사, 2006.
2. 국제경영, 전용욱 김주헌 윤동진 저, 문영사, 2004.
3. 포스트테마파크-테마파크를 뛰어넘는 새로운 산업, 네모토 유우지 저, 박석희 김상원 옮김, 일신사, 2000.
4. 마케팅실천성공사례집, 한국마케팅연구원, 1996.
5. 마케팅실천성공사례집II, 한국마케팅연구원, 2001.

헤럴드경제, 매일경제, 한국경제 등 신문자료 다수.
통계청, 유레일패스 등 인터넷사이트 다수.