엘지텔레콤 프라다폰 마케팅 전략

*지*

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최초 등록일: 2007.10.16
최종 저작일: 2007.10; 5페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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프라다폰의 마케팅 전략

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LG텔레콤은..(www.lgtelecom.com)

세계최초로 CDMA기술 사용화에 성공한 LG의 기술력을 바탕으로 1996년 7월에 설립된 이동통신 3대 회사중 하나이다. 1997년 10월 전국 PCS상용 서비스를 개시한 이래 고객과 함께 발전을 거듭해 가고 있으며 전국 단일망을 기반으로 한 디지털 네트위크를 구축, 최고 수준의 통신 서비스 제공에 심혈을 기울이고 있다.

2. 주요사업내용
개인 휴대 통신 서비스와 음성 데이터 부가가치 및 기타 통신서비스를 제공한다.

3. 제품별 매출액 구성비
PCS서비스 76.00% 단말기 매출 24.00%

4. 시장 점유율 17% (2006년 12월말)

5. LGT의 대표적 서비스
-2001.1 : 국내최초 이지캐릭터서비스 실시
-2003.3 : 국내최초 스마트칩 기반 모바일 뱅킹 서비스 실시
-2006.1 : 세계최초 지상파 DMB 사용화
-2006.11 : 항공 마일리지 서비스 실시

6. 2007년 5월 출시된 프라다폰 마케팅 전략

사회의 분위기 - 현대의 소비자들은 소비를 통해 다양하고 개인화된 욕구를 충족시키고자 한다. 그런데 그들이 구매하려는 제품들은 기능적 측면에서는 거의 차이점을 발견할 수 없다. 그런 상황에서 그들이 차이를 찾아낼 수 있는 부분은 제품의 외양, 즉 디자인이나 색상, 혹은 제품에 부착되어 있는 브랜드 네임이다. 따라서 소비자들은 브랜드를 따지고, 내가 어떤 브랜드를 소유하는 가에서 차별성을 느낀다. 즉 명품을 소유함으로 자신이 소유하고 있는 물건을 행복과 성공의 척도로 여기고, 이를 통해 자신의 존재를 경험하며, 자기가 소유하고 사용하는 물건을 자신의 일부, 나아가서 자신의 확장(self-extension)으로 생각한다.

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