마케팅전략사례 / 여성마케팅 / 감성마케팅 / 여성소비자 / e-Business

소개글

마케팅전략 사례 중 여성마케팅에 관한 총 10페이지 자료입니다.
보기 쉽게 제작되었고, 여성을 겨냥한 마케팅 방법들과 성공 포인트를 소개하였습니다.

목차

Ⅰ. 여성 마케팅이란 ;
* 여성 소비자에 주목하는 이유
* 마케팅 파워 집단으로서의 여성
* 여성 소비자의 차별성
* 여성 마케팅 성공 포인트 6

Ⅱ. 업계별 전략 사례 ;
* 신용카드
* 금융,보험
* 문화

본문내용

Ⅰ. 여성 마케팅이란 …
* 여성 소비자에 주목하는 이유 *
여성 소비자들의 구매력 증가
다양한 생활 패턴 등장

여성의 까다로운 구매 성향이 오히려 득이 될 수 있다. 세심하게 구매 결정을 내리는 대신 충성도가 높아, 한번 만족한 상품에 대해서는 지속적인 재 구매로 이어진다는 의미이다.
기혼 여성의 경우 가족에게 필요한 모든 살림살이를 구입한다는 점에서 동반 소비를 유발하는 효과가 크고, 여성들은 주변인의 의견이나 추천에 크게 영향을 받기 때문에 입 소문이 강력한 홍보 수단이 될 수 있다.
또한, 여성들은 유행에 민감하게 반응하고 창조해내는 트렌드 창조자로서의 역할이 매우 중요하다.

여성은 남성에 비해 오감이 더 발달했는데, 의류, 향수, 화장품 매장에서 테스터 상품을 구비하는 것이 보편화되어 있다. 바로 여성을 겨냥한 컬러,향기 마케팅 전략이다.
그리고 여성은 사회화 능력이 뛰어나고, 친근한 커뮤니케이션 능력을 가지고 있어, 이러한 가운데 ‘입 소문’이 구매 의사 결정에 큰 영향을 미친다.

Ⅱ. 업계별 전략 사례

* 서비스 다양화
신용카드, 자동차, 금융&보험, 이동통신, 문화, etc

신용카드는 여성 마케팅이 가장 치열한 분야 가운데 하나이다.
카드사들이 여심을 잡기 위해 사용하는 주요 전략은 서비스 다양화이다.
기존의 쇼핑, 여행 등에 한정시키지 않고, 명품 구입시 할인 서비스, 육아도우미 할인 서비스, 공연 할인, 무이자 여행 상품 등 범위를 넓혀가는 추세이다.

참고 자료

없음