롯데의 검은콩우유 마케팅 사례연구

소개글

롯데의 검은콩이들어있는우유의 마케팅 사례연구 발표 ppt입니다. 우유의 탄생배경 및 해당 사업에 대한 기본적인 분석과 동시에 경영기법에 나와있는 각종 방법을 이용하여 상세히 분석해 보았습니다.

목차

PART1. “검은콩이 들어있는 우유”의 탄생
우유시장의 업의 범위
기업의 사명
신제품 출시 배경
실패사례
검은콩이 들어있는 우유의 탄생
PART2. 업의 정의
PART3. 3C 분석
PART4. STP 분석
PART5. 4P 분석
PART6. 결 론

본문내용

서론
유럽을 비롯해 소득 수준이 높은 나라일수록 기능성 우유의 종류가 다양하며 지속적인
신장세로 시장규모 역시 비례적으로 확대되는 경향을 보이고 있음.
우리나라에서는 1994년초 서울우유의 ‘앙팡’을 필두로 여러 기능성 우유에 대한 시장이
형성되기 시작함.
지난 3월 롯데햄 우유는 ‘ 검은콩이 들어있는 우유 ‘ 가 일 평균 판매량이 출시된 지 3개월
만에 30만개를 넘어서는 등 최근 3년간 이렇다 할 히트상품이 없던 기능성 우유 시장의
대표주자로 자리매김함
검은콩을 사용하여 요즘 각광받고 있고 처음 시판된 롯데-’검은콩이 들어있는 우유’에 대한 개발과정 및 이후의 환경변화를 파악하고 당면한 과제해결을 위한 전략을 수립해보고자 함.
[PART 1]
“검은콩이 들어있는 우유”의 탄생
우유시장의『업』의 범위기업의 사명모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회
다같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회
고객에게 최고의 품질을 제공하고 보다 풍요롭고 즐거운 식생활 문화를 창조하여 희망과 꿈이 넘치는 기업으로 만들어 간다는 경영이념
신제품 출시 배경 전체 우유 시장의 마이너스 성장
기능성 우유 시장과 두유 시장의 성장세 (건강과 콩이 포인트)
일본에서의 Black Food 신드롬

참고 자료

없음