그린마케팅

소개글

그린마케팅에 관한 레포트입니다.

목차

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 필요성
제 2 절 연구의 목적
제 3 절 연구의 방법 및 구성

제 2 장 그린마케팅의 이론적 고찰
제 1 절 그린마케팅의 등장배경
제 2 절 그린마케팅의 개념
제 3 절 그린마케팅의 구조
제 4 절 그린마케팅 믹스

제 3 장 국내기업의 그린마케팅 현황분석
제 1 절 우리나라 정부의 환경정책
제 2 절 환경마크제도
제 3 절 국내기업의 그린마케팅의 문제점

제 4 장 국내기업의 그린마케팅 사례분석
제 1 절 유한킴벌리
제 2 절 삼성전자

제 5 장 국내 그린마케팅의 시사점 및 활성화 전략
제 1 절 국내 그린마케팅의 시사점
제 2 절 국내 그린마케팅의 활성화 전략

제 6 장 결 론

본문내용

최근 지구의 이상적인 기후변화, 오존층의 파괴, 사막화현상, 해양오염 등의 범지구적인 환경오염현상은 인류의 존재마저 위협하는 위기 현상으로 환경문제의 심각성을 나타내주고 있다. 이러한 지구환경문제가 세계무역기구(WTO)에 의해 국제무역을 제한하고 압박하는 거래 장벽으로 등장함으로써 새로운 변수로 작용할 가능성도 높아지고 있다.
많은 전문가들은 앞으로 환경문제가 기업의 생산. 유통. 판매 등의 활동과 기업의 생존자체에 심각한 영향을 미칠 것으로 전망하고 있다. 1993년 UN과 여러 선진국에서 제안한 녹색 GDP와 순경제 복지(Net Economy Welfare)지표는 “환경 없이 경제 없다”라는 자각과 경계의 소산임을 보여주고 있다. 최근 국내의 몇몇 은행에서는 환경영향평가 실적이 높은 기업을 우선으로 대출하겠다는 방침을 세웠고, 기업의 인수. 합병(M&A)이나 마케팅에서도 환경친화적인 기업이 유리한 위치를 차지하는 경향이 나타나고 있다. 따라서 국내외적으로 환경문제는 핵심과제가 되었고, 국내외의 소비자 행동 동향을 살펴보면, 가격이 다소 비싸더라도 환경을 오염시키지 않는 그린 제품을 선호하는 그린 소비주의(Green Consumerism)가 점차 증가하고 있는 추세이다. 이러한 그린소비자의 증가추세와 정부의 환경오염에 대한 강한 규제정책은 기업들에게 위협적으로 다가오고 있다.
그린마케팅은 기존의 마케팅 개념인 편의위주의 소비욕구 충족에 머무르지 않고 자연환경보존과 생활공동체의 이익을 지향하는 새로운 환경패러다임이다. 즉, 그린마케팅은 환경의 효율적인 관리를 통해서 인간의 생활의 질을 향상시키기 위한 사회적 마케팅으로써 급격한

참고 자료

없음