‘청정원과 ’풀무원‘ 마케팅 전략 비교.

소개글

‘청정원과 ’풀무원‘ 마케팅 전략 비교.
간단하게 핵심만 정리해서 서로 비교했음..
공통점과 차이점 마케팅전략비교

목차

-풀무원
-청정원

본문내용

‘청정원과 ’풀무원‘ 마케팅 전략 비교.

-풀무원
1. 그린 마케팅 (Green Marketing, 무공해 마케팅)이란 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정을 말하는데, 사회와 소비자의 요구에 부응하는 마케팅 전략을 전개하는 관점에 서는 사회 지향 마케팅 (Societal Marketing)의 일환이지만, 그 성격은 첫째, 장기적 관점을 뛰어 넘어 무한한 관점에서 시작되고, 둘째, 자연 환경에 더 큰 관심을 가지고, 셋째, 특정 사회 집단이 아닌 범세계적 관심의 대상이 된다는 점에서 다르다.
<중략>

-청정원

대상은 전부터 써왔던 미원이라는 조미료 이미지를 탈피하기 위해 과거 여러 가지 방법을 써보았지만 성공하지 못했다. 어떻게 하면 조미료에서 종합식품회사의 이미지로 바꿀 것인가? 수없는 고민을 통해 얻은 결론은 정직하고 신뢰할 수 있는 종합식품 브랜드를 새롭게 창출해야 한다는 것이었다. 이를 위한 1단계 작전은 「이름을 바꾼다」, 그리고 「특정 브랜드로 통합해야 한다」는 것이었다. 따라서 95년 2월부터 새로운 브랜드 개발에 착수하였고, 95년 12월 3개의 브랜드가 결정되었다.

참고 자료

없음