미샤의 마케팅 사례조사

소개글

경영학-브랜드 선정 마케팅사례조사에 대한 리포트자료입니다.

목차

1. 조사배경
2. 조사설계
3. 조사결과
4. 글을 마치며

본문내용

1. 조사배경
이번 리포트에서는 불황기에 가격파괴라는 캐치프레이즈로 유행을 만들면서 단기간에 갑자기 성장한 것처럼 보이지만 체계적인 마케팅 전략으로 단돈 천만원에 온오프 통합 운용전략으로 화장품업계를 뒤흔든 중소기업 에이블씨엔씨의 브랜드 미샤의 마케팅조사사례 중 다른 업체에서 볼 수 없는 제품 가격결정 설문조사 사례에 대하여 정리하고자 한다.

중소기업이 흔히 토해내는 불만은 좋은 제품을 대기업 보다 값싸게 공급할 수 있는데 소비자들이 알아주지 않고 소비자들이 알아주기 까지 버틸 자금력이 부족하며, 정부가 시장 개척에 전혀 도움을 주지 못한다는 점이다.
미샤도 역시 같은 상황에 처했었고 같은 고민을 했다.
화장품 하나 잘 만들 자신에 넘쳐 화장품 회사를 차렸으나 제품의 질과는 상관없이 유통업계와 소비자들은 값싼 화장품이라며 싸늘하게 외면했고, 필사적으로 돌파구를 찾았으나 현실 세계에서 해답을 찾지 못했고 그래서 선택한 것이 인터넷의 가상공간 이었다.

☞ 제품은 좋지만 기존 인기 브랜드에 가려 설 곳이 없는 신규 브랜드의 활성화 방안으로 인터넷을 통한 고객들의 가격결정 설문 시도

2. 조사설계
뷰티넷은 현재에도 210만 명의 회원들이 왕성하게 활동하고 있다. 회원의 90% 이상이 10~30대 여성이다. 이들이 이곳에서 미용, 패션, 음악 등의 주제를 놓고 토론하고 정보를 나눈다. 또 온라인으로 구매도 한다. 이 회원들이 미샤를 강한 브랜드로 키우는 어머니 역할을 하고 있다. 꾸짖고 칭찬하고 미샤에 관한한 누구보다도 잘 아는 이 네티즌들이 미샤를 만들고 키운 것이다.
미샤의 마케팅 전략은 좀 특이하다.

참고 자료

미샤 3,300의 신화