오리온 초코파이 중국시장 마케팅 전략

*상*

개인인증 판매자스토어

최초 등록일: 2007.10.18
최종 저작일: 2007.10; 26페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

다운로드

장바구니

상세정보
자료후기 (0)
자료문의 (0)
판매자정보

소개글

오리온 초코파이의 중국진출전략입니다.
경영학부생들에게 도움이 될 것입니다!

I. 기업 소개
II. 기업 성장 과정
III. SWOT분석
IV. 글로벌 정책
V. 중국 현지 세분화 및 타켓팅
VI. 중국 시장 환경 분석
VII. 중국 진출기
1. 초기 진출 문제점 및 해결방안
2. 4P
3. 중국시장에서의 파트너 및 경쟁 업체
4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인
VIII.결론

본문내용

국내시장

74년 초코파이 출시
=> 소비자들로부터 큰 인기
75년 16억원의 매출(약 66% 신장율)
성공원인
① 제과업계에서 새로운 영역
② 생산이 곧 판매
83년 초코파이 매출 급감
원인 ① 잘못된 가격정책
② 잘못된 광고전략
③소비자들이 초코파이에 식상
위기극복
① 이미지 변신
② 판촉전략 차별화
③ 낱개 판매에서 케이스 판매로의
전환

중국 시장
1990년 초반부터 중국진출 노력
1992년 북경현지 사무소 설치
1994년 본격적인 중국시장 공략
수출 초기
유통상에게 제품을 판매
브랜드 인지도 높이는데 주력
현지화 노력
1995년 오리온식품유한공사
(OFC) 현지법인 설립
1996년 현지 생산공장
1997년 5월 초코파이 공장준공

참고 자료

오리온 http://www.orionworld.com/
초코파이 http://www.chocopie.co.kr/

이 자료와 함께 구매한 자료

주의사항

환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류	중복자료	저작권 없음	설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우	다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함)	인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우	자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

오리온 중국진출,초코파이 마케팅,초코파이 사례분석,초코파이 오리온,초코파이 글로벌 22페이지

오리온 중국진출Contents Ⅰ. 기업소개 Ⅲ. ... Sole agency 전략 거점시장 전략 고가격 전략 개수의 차이 무료시식회 ... 대형입간판 트래쉬 마케팅 TV 광고Operation 회계 / 재무문제점
오리온 초코파이의 중국진출 28페이지

: 오리온 하오리요우 초코파이 마케팅 : 情仁 - 철저한 현지인 고용 - ... 오리온 기업을 소개합니다 ^^ ORION 초코파이의 중국진출End Start ... 중국진출의 계기오리온은 1974 년 ' 초코파이 ' 라는 제품을 개발해 국내에
오리온초코파이,초코파이해외진출현황,SWOT분석 33페이지

마케팅전략 _ 프리미엄 전략 프리미엄 전략오리온초코파이는 이미 러시아의 국민브랜드로 ... 지금까지 팔린 초코파이 개수 24 억 개 ￭ 외상거래가 일반화된 중국시장에서 ... P roduct Price Place Promo tion 맛 , 품질마케팅전략
경영전략 - 차별화전략 1페이지

중국시장에서의 오리온 초코파이 情은 ‘好麗友派(친한친구 파이) 仁’으로 이름을 ... 경영전략 - 차별화 전략주제오리온 초코파이 情의 차별화 전략 사례서론1974년 ... 감성마케팅으로 따뜻한 브랜드 이미지를 만들어 소비자들에게 초코파이하면 ‘
오리온초코파이,초코파이중국진출,초코파이러시아진출,초코파이베트남진출,4P,SWOT분석 62페이지

오리온 초코파이의 중국 진출1. 기업 소개 및 연혁 2. ... 상표 , 의장등록 중국의 ‘ 초코파이 ’ 의장등록 : 롯데 → 오리온파이 ... 표준화 전략 ( 제품의 품질 , 마케팅 ) - 제품의 표준화  세계 어디서나
오리온초코파이,오리온 초코파이의 경쟁력,오리온의 국내 마케팅,오리온의 해외 마케팅,오리온의 해외 마케팅 성공 요인,오리온 초코파이의 전망 18페이지

향한 마케팅중국 마케팅 성공 요인 - 지역별로 단계적으로 중국시장을 공략하는 ... 거점시장 전략을 구사 하오리요우 ( 好麗友 ․ 좋은 친구 ) 라는 효과적인 ... 전략 중국인들의 마음을 사로잡기 위해 파란색 패키지였던 초코파이를 붉은색
오리온 초코파이 베트남시장 성공요인 1페이지

가까우며 중국과 유사한 문화권을 가지고 있어 오리온의 중국 시장에서의 경험을 ... 학번 학과 이름[오리온 초코파이 베트남시장 성공요인]성공한 요인은 많이 있지만 ... "초코파이는 베트남시장에서 어떻게 성공하였는가?"
오린온초코파이,초코파이역사,중국시장분석,러시아시장분석 30페이지

오리온 초코파이는 지역적 변수에 따라 광활한 중국 시장을 6 개의 시장으로 ... ~2008 - 오리온 그룹 출범 (2001) - 초코파이 중국 시장점유율 ... 이렇게 선정된 표적시장은 후에 다루게 될 마케팅 믹스 전략에서 소수의 소비자
오리온초코파이,해외진출배경,러시아시장분석,마케팅전략 63페이지

위축 - 현재중국 / 러시아 / 베트남 거점별 시장 확대초코파이의 과학 ... 기업의 ‘오리온 따라잡기’ 전략 롯데 ( 초코파이 ), 크라운제과 ( 빅파이 ... Contents 선정동기 기업소개 해외진출배경 러시아시장분석 마케팅전략 SWOT
오리온 중국 진출 27페이지

‘인’을 강조한 마케팅 전략을 펼쳤다. ... 현지화 전략 및 브랜드 일관성을 유지하기 위해 오리온 초코파이의 브랜드 컨셉을 ... 초코파이를 중국인이 선호하는 붉은색의 포장지로 교체하여 컬러마케팅을 펼쳤다
오리온 중국 진출 30페이지

영업이익률 상승폭이 둔화 오리온 의 중국 영업 이익마케팅 4P 전략 1. ... 초코파이 독자 개발 2001 년 오리온그룹과 동양그룹 계열분리 및 해외시장 ... 지리적으로 차별화된 시장을 거점으로 세분화한 현지화 전략 → 거점 시장에서
오리온쵸코파이의중국진출,쵸코파이중국진출배경,중국내위상,오린온의전략 16페이지

보따리 상인들의 초코파이 구매 ☞부산지역 매출액급증중국 내 시장환경분석중국 ... 오리온 쵸코파이의 중국진출목차회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 ... 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망회사소개중국진출배경1980년
오리온 초코파이 중국진출 - 마케팅 분석 27페이지

크기 소비자층 지역별 특성오리온의 중국 제과시장 분석에 따른 전반적 전략 ... _-_ 對중국 _ 마케팅 _ 전략 _ 수립 (I.II){nameOfApplication ... 오리온 초코파이 : 중국 진출 성공 사례를 중심으로 1 조목차 2 기업 소개
글로벌 마케팅 사례에 대한 조사 및 분석 (오리온) 3페이지

마케팅전략 때문이다. ... 중국시장에 진출했던 해태, 크라운, 롯데와 같은 다른 제과업체들은 중국내에서 ... 오리온의 글로벌 마케팅 사례에 대한 조사 및 분석오리온은 1956년 설립된
오리온 글로벌 마케팅 경영 전략 26페이지

오리온 글로벌 마케팅 경영 전략개요 1. 오리온 제과의 선정 이유 2. ... 마케팅 믹스 전략 Place - 중국 진출 시 가장 어려웠던 부분인 ‘ 유통 ... 초코파이 ’ 를 알고 있다고 함 . 10 년도 : 중국 시장 내 파이류
마케팅성공사례, 오리온 초코파이, 사우스웨스트 항공, 디즈니, 맥도날드 5페이지

효 과 오리온 초코파이는 국내뿐만 아니라 러시아 , 중국 , 중동이나 남미 ... 오리온 초코파이 1974 년 출시 후 한동안 큰 인기 몰이 상품의 시장 진입 ... 철수 검토 시장 철수보다 신규 마케팅 전략 수립 다른 각도에서 시장 분석