변화하고 있는 중국 경제 속에서 변화하는 중국인들의 소비행태 그리고 이를 잡으려는 기업들의 중국 진출

소개글

자본주의로 변화하고 있는 중국과 그러한 환경속에서 중국인들의 소비행태가 어떻게 변화고 있는지 그리고 우리나라 기업들의 중국시장진출을 설명한글이다.

목차

⊙ 중국의 유통시장
-유통현황
-물류 현황
-중국인의 소비구조 및 소비패턴의 변화
⊙ 중국 현지화를 통한 이마트의 중국 진출
-중국인들의 특성에 맞춘 현지화 전략

본문내용

변화하고 있는 중국경제 속에서 중국인들은 시장경제의 참맛을 보고 있다. 자신이 번만큼, 노력한 만큼 자신의 부가 축적되고 자신이 번 돈으로 자신의 선택에 의해 소비활동을 하는 것은 일을 열심히 한 사람이나 그렇지 않은 사람이나 공평하게 분배했던 사회주의 공산체제에서 전혀 경험해 보지 못한 것이다. 따라서 지금 중국은 자신에게 부를 가져다주는 시장경제에 열광하고 있다. 이렇듯 변화한 중국경제는 중국인들의 소비 행태 또한 변화시키고 있으며 세계 각국의 기업들은 변화하고 있는 중국에 열광하며 앞 다투어 중국진출을 모색하고 있고, 이미 많은 세계적 기업들이 중국시장에 진출하여 다양하게 변화한 소비자의 욕구를 충족시키고 있다. 우리나라의 대표적 유통전문기업인 신세계 이마트도 1997년 상해에 이마트 1호점을 개점한 이래 현재 중국에 7개 점포를 운영하고 있다.
신세계 이마트는 중국 소비자들의 소비 패턴과 중국의 경제, 정치, 문화에 대해 철저히 분석하여 중국에 맞는 현지화 전략을 세웠고 이 둘이 확실히 맞아 떨어져 중국인들의 관심을 끄는데 성공했다. 상해 이마트 개점 첫날 1억 6천만 원의 매출을 올렸고, 일일 내점객수 3만 명으로 일평균 매출 1억 5천만 원을 기록하면서 상해 이마트는 영업을 시작했다.
어떻게 신세계 이마트가 중국에서 성공할 수 있었을까?
이 물음에 대한 답은 현지화에 있다. 그럼 이마트의 성공요인을 중국의 유통시장의 특성과 중국인들의 소비 행태를 통해 살펴보자.
◉ 중국의 유통시장
-유통현황
중국은 인구 14억의 거대 시장으로 전 세계 유수 기업들이 앞 다투어 진출하고 있다. 현재 빠른 속도로 시장경제가 발달하고 있으며, 1993년 사회주의 시장경제체제로의 이행을 명확히 한 후, 자유시장과 소매업이 급속도로 발달하고 있다. 특히 농민들은 시장을 통해 농산물을 자유롭게 판매하고 있다. 또한 도시 지역에는 공산품 도매 시장 뿐 아니라 원재료 시장이 활발하게 운영되고 있다. 즉 시장경제체제로의 이행은 중국인들에게 시장의 개념을 달리 해 주었다. 시장의 발달과 더불어 도시 지역의 소매업도 발달하고 있으며, 기존의 국영상점 및 백화점도 사회 환경의 변화에 따라 변모되고 있다. 그러나 국영상점 및 백화점을 아직 수준이 미약한 단계이며 서구적인 의미에서의 백화점, 할인점, 슈퍼마켓, 편의점 등은 도입단계라고 볼 수 있다.

참고 자료

`중국 유통시장이렇게 공략한다’ 대한무역투자진흥공사
`월간 디스카운트 머천다이저’
신세계 보도자료