메르세데스벤츠의 브랜드 전략 분석 및 전망 예측

소개글

연구주제
독일 명차의 대명사로 대표되는 Mercedes-Benz의 브랜드전략분석을 통해서 어떻게 성공했는지 알아보고, 다변화되는 시장에서 앞으로 벤츠의 전망의 예측 및 방안제시.
주제선정동기
벤츠가 한국시장에서도 꾸준히 주목받고 많은 경쟁사들을 상대로 지속적인 성장세를 보이는 것을 보고 벤츠만의 특별한 성공전략을 찾아보려 한다.
“최고가 아니면 만들지 않는다.”는 고틀립 다임러의 창업정신을 바탕으로 100여 년 동안 세계자동차 역사에서 끊임없는 혁신과 최고의 기술력을 선보인 독보적인 자동차 업계의 존재로 지속되고 있다. 독일인의 자부심으로 벤츠는 독일인의 삶의 일부와 그들의 자부심을 나타내 주는 자동차 회사로서의 존재만이 아닌 독일인의 상징으로 작용한다. 벤츠는 더 이상 독일인만의 차가 아닌 세계적인 명차로, 이미 한국 시장에서도 최고의 명차 고급화로 나아가고 있다. 하지만 최근에 들어서, 수입자동차시장에서 점유율이 하락되고 있는 원인을 알아보고 이를 해결하기 위해서는 어떠한 제안들이 있을지 연구해보려 한다.

목차

1. 서론
2. 전개
3. 결론

본문내용

2. 전개
2.1 독일 벤츠의 이미지
벤츠하면 일단 고급스러움과 안정성의 대명사로 알려져 있다.
 세계 최초의 내연기관 자동차개발’ 이라는 프리미엄
독일은 자동차를 처음 만들다시피 한 자동차의 메카라고 할 수 있다. 다임러와 벤츠 두 사람은 사상 처음으로 실용적인 가솔린 기관을 완성했을 뿐만 아니라, 그것을 기업화한 점에서 획기적이었으며, 이 때문에 두 사람을 ‘자동차의 아버지‘라고 일컫는다. 현대에 이르러서는 유명인사들의 자동차로서의 프리미엄을 가지고 있다.
 전쟁에 의한 발달.
독일은 전쟁 때문에 전쟁물자 이송 등의 필요성으로 전차와 운송수단이 발달하여 자동차산업이 발달할 수밖에 없었다. 군용차량을 만들던 회사들이 전쟁이 끝난 후 그 기술을 고스란히 자동차로 옮겨서 지금의 독일자동차가 유명해진 것이다. 또한 독일 쇠는 세계에서 상급으로 치는데, 기계류 중 독일제가 최고인 이유도 거기에 있다.
 안정성 and 내구성
110여년의 역사를 자랑하는 메르세데스 벤츠가 지금까지 세계 최고의 명차로 인정받는 이유는 운전자의 품격과 안전, 그리고 환경에 이르기까지 어느 한 부분도 소홀함이 없었기 때문이다. 특히 벤츠를 이야기하며 빼놓을 수 없는 것이 시대를 리드했던 안전 기술인데, 1930년대 중반부터 이미 승객의 안전을 연구하는 전담 부서를 두었을 정도로 벤츠는 안전장비 분야에서 앞선 메이커였다. ‘죽음의 계곡’에서의 성능테스트 또한 신뢰성을 더 해 준다.
1951년에는 충돌사고 때 엔진이 밑으로 밀려나 승객의 부상을 막는 안전차체를 개발해 특허를 땄다. 53년 세계 최초로 충격을 흡수하는 크럼플 존을 개발했고, 안전벨트 역시 1959년 벤츠가 처음으로 사용했다.

참고 자료

✓ 브랜드, 신화가 되다 - 명품마케팅 , 김대영
✓ 프리미엄 파워 - 명차의 신화를 창조하는 마케팅, 필립G.로젠가르텐, 크리스토프B.슈튀르머
✓ 귀족마케팅 - 김상헌
✓ 벤츠코리아 - http://www.mercedes-benz.co.kr/
✓ 카채널 - http://cafe.daum.net/carchannel
✓ 중앙일보 - www.joins.com
✓ 동아닷컴 자동차칼럼 - http://car.donga.com/
✓ 시너지 경영 연구회 - http://www.drsynergy.com/