기업들의 추석 마케팅 사례조사

소개글

2007년 추석동안 각 분야의 기업들의 추석 마케팅 사례중 특이한 점들을 조사하였습니다.

목차

1. INTRO.

2. 기업들의 추석 마케팅 사례
(1) 자동차 판매 업종
(2) 보험업종
(3) 유통업종 [이마트]
(4) 재래시장
(5) 극장가
(6) 온라인 쇼핑몰

3. 새로운 추석 마케팅
(1) 호텔
(2) 수능학원
(3) 해외여행
(4) 미귀향자 마케팅
(5) 포스트 추석 마케팅 [인터넷 쇼핑몰]
(6)명절 증후군 마케팅 [인터넷 쇼핑몰]

4. 정리하며

본문내용

1. INTRO.
- 추석연휴기간은 경제 활동에서 어떠한 제품에 대해 수요가 변동하는 ‘계절변동’의 요인 으로 작용하게 된다. 추석에 수요가 증가하는 상품을 제공하는 기업들은 연휴기간을 ‘시 즌 마케팅‘의 기간으로 삼고 다양한 방법으로 마케팅을 시도하게 된다.

2. 기업들의 추석 마케팅 사례
(1) 자동차 판매 업종
- 귀향비등 지원금 지급 / 무료 시승행사 등의 이벤트
(2) 보험업종
- ‘효도’와 ‘귀향’에 중심을 두고, ① 효도선물 상품 ② 귀향길 상품 ③ 혼합 상품으로 구성
(3) 유통업종 [이마트]
- 가격 양극화 전략 / 결합 선물세트를 통한 고급화 및 고가격 전략 / 신뢰마케팅
(4) 재래시장
- 가격할인, 상품권 제공, 각종 이벤트 개최 등의 공격적인 마케팅을 실시.
(5) 극장가
- 국내 영화의 코메디 장르 중심 마케팅 실패 : 외화 강세와 TV의 신작영화 편성이 원인
(6) 온라인 쇼핑몰
- 저가의 추석세트를 중심 / 기획전과 현금 포인트 적립 등의 이벤트를 실시.

참고 자료

* 유통업계, 추석특수 맞아 연장영업 : 헤럴드 뉴스 07.9.20
* 시즌 마케팅으로 새로운 시장기회 잡아라 : LG주간경제 99.2.17
* 완성차 추석 마케팅 : http://blog.naver.com/yonhanaro?Redirect=Log&logNo=60042068350
* 영화 추석 마케팅 : http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20070929015012
* 보험 추석 마케팅 : http://blog.naver.com/white0124?Redirect=Log&logNo=30022360543
* 포스트 추석 마케팅 : http://blog.naver.com/no9khj?Redirect=Log&logNo=110022573803
* 서점의 추석마케팅 : http://blog.naver.com/donutsm?Redirect=Log&logNo=60042425665
* 재래시장의 추석 마케팅 : http://blog.daum.net/8727401/8518161
* 재래시장의 추석 마케팅 : http://blog.naver.com/shotgirl?Redirect=Log&logNo=70022284026
* 재래시장의 추석 마케팅 : http://blog.naver.com/donutsm?Redirect=Log&logNo=60042425665
* 유통관련 추석 마케팅 : http://blog.naver.com/donutsm?Redirect=Log&logNo=60041870104