[마케팅] 아모레퍼시픽(설화수) 마케팅 보고서

소개글

설화수를 중심으로 아모레퍼시픽을 연구한 마케팅 보고서입니다.

보고서와 동일한 내용의 PPT, 발표대본도 있습니다.

목차

Ⅰ. 시작에 앞서
Ⅱ. 아모레퍼시픽분석
Ⅲ. 화장품시장분석
1) 시장현황
2) 국내시장현황
3) 특징
4) 동향
5) 5포스
6) 유통경로
Ⅳ. 설화수분석
1) 기초화장품이란
2) 설화수
Ⅴ. 마케팅분석
1) 4P
2) 광고비교
3) 촉진믹스
Ⅵ. 전략분석
1) SWOT
2 )STP
3) BCG Matrix
4) 시장전략
Ⅷ. 추천전략
1) SO,ST,WO,WT 전략
2) 국산마케팅 외국 사례분석
Ⅷ. 출처

본문내용

Ⅰ. 시작에 앞서

한국을 대표하는 화장품 기업인 아모레 퍼시픽의 마케팅 분석을 통해 한국 화장품 시장에서의 소비자 특성 및 아모레 퍼식픽의 성공요인을 보면서 한국 화장품 시장의 미래를 예측해보고 그에 걸맞는 마케팅의 길을 아모레 퍼시픽에 제안해 보고자 한다. 우선, 본 조가 이 보고서를 작성하기까지의 과정이다.

Ⅱ. 아모레 퍼시픽 분석

우선 아모레 퍼시픽과 경쟁 관계에 있는 LG생활건강의 개괄적인 내용을 파악하고자 한다.
(표 2-1)에서 파악할수 있듯이 아모레 퍼시픽은 국내 화장품 업계 1위업체로서 전체매출중 80%가 화장품에 치중해 있다. 그리고 2006년 6월 구 태평양과 법인을 분리, 화장품 전문 회사로서의 발전의지를 보인바 있다. LG생활건강은 자산은 아모레퍼시픽의 1/2수준이나 매출액은 아모레퍼시픽의 두배인 1조원이고, 샴푸,비누등 생활용품시장 1위업체로서 화장품시장에서는 2위를 점하고 있다.

Ⅲ. 화장품 시장분석

1) 화장품 시장 현황
한국 화장품 시장은 3조 5000억원의 시장규모로 세계시장 점유율 기준 세계 10위의 시장이다. 시장성장율은 미국, 일본보다는 높으나 중국에 비해서는 낮은 수준을 보인다.

2) 국내 화장품 시장 점유 현황
국내 화장품 시장 점유는 아모레 퍼시픽이 34.2%로 독보적인 수준을 점하고 있으며 LG생활건강이 8.2% 로레알등이 5%이내의 시장점유를 보이고 기타 브랜드 및 수입산이 42.5%의 시장점유를 보이고 있다.

참고 자료

http://www.amorepacific.com
http://www.lgcare.com
http://www.shiseido.co.jp/tsubaki
코스메틱 매니아 뉴스
디지털 보사
미래에셋 분석 보고서
SMIC Research Team
KMAC CS경영본부
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한국경제일보
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