[마케팅] 아모레퍼시픽(설화수) 마케팅 발표 대본

소개글

설화수를 중심으로 아모레퍼시픽의 마케팅 연구를 발표할때

사용했던 발표대본입니다.

별도로 올린 PPT와 내용이 맞습니다. 또한 보고서도 별도로 올려져 있습니다.

목차

없음

본문내용

안녕하십니까.
아모레 퍼시픽 마케팅에 대한 조사결과 보고를 하게 된 XX번 XXX입니다.
그럼 아모레 퍼시픽 마케팅에 관한 보고를 설화수의 성장요인에 초점을 맞춰 발표하겠습니다.

발표는 기업, 시장, 제품, 마케팅, 전략, 마지막으로 전망 및 추천전략 순으로 진행하겠습니다.

시작에 앞서 저희조는 기업선정 검토, 선정 과정, 최종 기업선정, 기본 아웃트라인 탐색, 공유, 세부정보 탐색 및 수집, 정보정리 의견제시 및 결론 도출 의 과정으로 마케팅 조사를 진행하였습니다.

그럼 본격적으로 기업분석부터 시작하겠습니다. 아모레 퍼시픽은 2006년 현재 자산 1조 3000억원, 매출액 6000억원으로 국내 화장품 업계 1위업체입니다. 화장품, 생활용품, 건강제품을 생산, 판매하고 있으나 전체매출중 80%가 화장품에 치중해 있습니다. 기업,경영이념를 종합하여 보면 아모레 퍼시픽은 아름다움을 추구하는 회사로서 세계 탑수준의 화장품회사를 꿈꾸고 있음을 알수 있습니다. 아시는 분도 계시겠지만, 작년 유월 아모레 퍼시픽은 구 태평양과 분리, 화장품 전문 회사로서의 발전의지를 보인바 있습니다.

구체적으로 아모레 퍼시픽의 생산품을 보면 화장품에서는 설화수, 헤라, 라네즈, 아이오페, 마몽드 등 여성들에게 친숙한 화장품 브랜드를 생산하고 있으며, 생활용품으로는 송염치약과 비듬샴푸인 덴트롤 등을 생산하고 있고, 건강제품으로는 대표적으로 설록차, 케토톱을 생산하고 있습니다.

이번엔 아모레 퍼시픽을 좀더 쉽게 이해하기 위해 화장품 업계 2위인 LG생활건강에 대해 간략히 살펴보겠습니다. LG생활건강은 자산은 아모레퍼시픽의 1/2수준이나 매출액은 아모레퍼시픽의 두배인 1조원으로, 샴푸,비누등 생활용품시장 1위업체로서 화장품시장에서는 2위를 점하고 있습니다. 주요 제품으로는 생활용품으로는 엘라스틴, 페리오, 퐁퐁, 테크 등이 있으며 화장품으로는 수려한, 오후, 이자녹스, 라크베르등을 생산하고 있습니다.

이번에는 화장품 시장에 대해 알아보겠습니다.
2006년 말 기준으로 한국 화장품 시장은 37억 4900만달러 우리돈 3조 5000억원의 시장규모로 세계시장순위 10위의 시장입니다. 시장점유는 2.7%이며 시장성장율은 5.2%로 미국, 일본보다는 높으나 중국에 비해서는 낮은 수준을 보이고 있습니다.

참고 자료

http://www.amorepacific.com
http://www.lgcare.com
http://www.shiseido.co.jp/tsubaki
코스메틱 매니아 뉴스
디지털 보사
미래에셋 분석 보고서
SMIC Research Team
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