기업의 마케팅 성공사례

목차

·서 론

· 본 론
- 1. LG전자, LG휴대폰
- 2. 현대자동차 엑셀
- 3. 남양유업 `아인슈타인 우유`
- 4. 하이트 `하이트맥주`
- 5. 백양 `B Y C`의 일본진출
- 6. 지식발전소 엠파스

·결 론

본문내용

- 서 론
국내 기업 가운데서도 브랜드 세계화를 이룬 경우가 적지 않다. 해외시장에서 아직 `장수 브랜드`로 불릴 정도는 아니지만 `롱런 히트`를 예고하는 브랜드가 많이 등장하고 있다. 우리나라 기업들도 명실공히 다국적 기업으로 성장해 가는 과정이라고 할 수 있다. 해외 시장에서 브랜드 파워를 구축한 대표적인 상품과 마케팅 전략을 살펴본다.

- 본 론


1. LG전자, LG휴대폰


LG전자가 독특한 마케팅 전략으로 브라질 휴대폰 시장에서 브랜드 인지도를 높이며 폭발적 신장을 기록, 현지 이동통신 시장을 주도하고 있다. LG전자는 브라질 인터넷 포털 선두 업체인 IG사와 지난해 하반기부터 온라인과 오프라인을 통한 공동 마케팅으로 제품 홍보 및 기업 이미지 광고를 시작, 브라질 휴대폰 시장 공략에 본격 나섰다.
이러한 인터넷 마케팅 활동을 비롯한 다양한 현지 시장 공략을 통해 LG전자는 지난해 브라질 모바일 인터넷폰시장에서 M/S 25%를 차지하며 노키아(24%), 모토로라(24%) 등 경쟁사들을 제치고 브라질 시장 진출 1년여만에 1위를 기록했다.
LG전자의 이같은 인터넷 마케팅 전략은 시장진출이 비교적 늦은 브라질에서 단시일 내에 LG브랜드의 인지도 확산 및 LG단말기에 대한 홍보 효과 극대화를 이뤄 현지에서는 인터넷 마케팅의 대표적인 성공사례로 큰 반향을 불러 일으켰다.
LG와 IG사는 모든 WAP폰으로 IG사의 SeliG포털 접속시 LG Corporate Identity를 휴대폰 LCD에 표시토록 하고 IG 사이트에 LG 미니 배너 광고를 상시 운영하는 한편, 온라인 인터넷 쇼핑몰에 LG전용 단말기 판매 페이지를 마련하는 등 E-commerce 시장에서 성공적인 기반을 구축했다.
현재 LG전자가 현지에서 판매하고 있는 디지털 휴대폰 듀얼 폴더 `LG-DM510`은 브라질 모바일 인터넷폰 시장에서 최초로 스피커폰 기능 및 외부창에 LCD를 채택한 첨단 제품으로 인체공학적 설계를 적용, 한손으로 쉽게 열고 닫을 수 있어 사용자의 편의성이 한층 강화된 제품이다.

참고 자료

없음