[광고학]패러디 광고 분석-돼지바 광고를 사례로

소개글

에이쁠 받았어욤ㅋㅋ

목차

◎ 개 요 ◎
1. 롯데삼강‘돼지바’광고
1) ‘돼지바’광고 내용
- `모레노 심판 패러디` 연기
2) ‘돼지바’광고 목표
- 새로운 컨셉과 매출 증대
3) ‘돼지바’광고 전략
- 유머 소구를 이용한 패러디 광고
2. 롯데삼강‘돼지바’광고 분석 및 의견
1) ‘돼지바’광고 성공 요인
- 월드컵 시즌을 앞두고 방영한 패러디 스포츠 마케팅
- 광고의 성공으로 인한 PR효과
- 새로운 빅 아이디어
2) ‘돼지바’광고와‘바이럴 마케팅’
- 인터넷을 통한 공명
3. ‘돼지바’광고의 한계점 및 대안방안
- 중 장년층의 바이럴 마케팅 부재
- 월드컵 시즌과 광고를 이용한 새로운 신제품 출시

본문내용

이들을 겨냥해서 새로운 맛의 ‘돼지바’를 출시했다면 어땠을까 하는 생각이 든다. 특히 광고 마지막 부분에 등장하는 ‘돼지바’가 노랑색이나 빨강색이었으면 유머 소구가 더욱 커졌을 것이다. 옐로우카드를 연상시키는 ‘돼지바 바나나맛’, 혹은 레드카드를 연상시키는 ‘돼지바 체리맛’을 광고 상영 전후에 등장시키는 것이다. 신상품 출시가 드문 빙과류 시장에서 새로운 ‘돼지바’의 등장은 ‘돼지바’의 지속적인 매출 증대 및 새로운 브랜드 광고 효과를 동시에 볼 수 있었을 것이라고 생각된다.

4. 결론
광고활동을 통해 달성해야 할 최종 목표는 특정 기간 내에 소정의 수준에까지 명시된 수용자를 대상으로 달성해야 할 특정커뮤니케이션 과제이며, 효과를 측정하여 확인이 가능한 것이어야 한다. 예를 들어 광고목적이 ‘자사브랜드의 선택의향을 창출하는 것’이라면, 그에 따른 광고목표는 “1993년 주부 ×백만명 가운데 광고상품 A의 선택의향률을 20%로 올린다.”가 된다. 이러한 관점에서 돼지바 광고는 기존 이미지의 식상함을 탈피하고 소비자층에게 신선한 충격을 선사함으로써 제품 홍보에 효율성을 증가시켰다. 특히 최근들어 광고 자체를 재밌게 만드려는 감성적 광고가 유행함에따라 기본적으로 재미있는 것을 더 선호하고 기억하는 인간의 유희적 본능이라는 측면에서 어쩌면 당연한 광고 트랜드 일지도 모른다는 생각을 했다. 돼지바 광고는 패러디 광고 전략으로 제품 광고를 즐길 수 있도록 만들어 광고에 대한 노출에서도 소비자의 호감을 얻고 주의력을 향상시킬 수 있도록 하여 상품에 대한 태도를 변화시킬 수 있었으며, 또한 그러한 호의적인 느낌은 소비자로 하여금 기억을 용이하게 만들기도 하고 기억의 인출에 있어서도 더 긍정적인 영향을 끼쳤다. 또한 사람들의 입에서 입으로 퍼져서 돈을 들이지 않고도 바이럴 마케팅이라는 부차적인 효과까지 보여줬다.
이렇듯 유머를 소구하는 광고는 그 강력한 효과 덕분에 소비자들의 머리보다는 가슴을 먼저 울리기 위해 광고 제작자들에 의해서 앞으로도 계속되어질 것으로 보인다.

참고 자료

없음