소비자광고를 통한 소비자의 정보처리 과정분석

소개글

sk의광고 "사람을 향합니다." 영웅 편을통한
소비자 정보처리 과정분석이다.
노출 - 주의 - 지각 - 이해 - 기억 의단계

목차

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본문내용

『SK텔레콤의 기업광고 “사람을 향합니다.”중 영웅편』
★ 최근 TV광고를 보면 기업소개나 제품의 실질적 홍보 보다는 소비자의 감성을 자극하는 감성마케팅 위주로 기업의 미지 향상을 도모한다. 삼성전자를 비롯해서 여러 기업들이 가격졍쟁력이나 능력의 요소보다는 감성을 자극하는 TV광고를 통해 자사의 이미지를 좋게 만들기 위해 노력한다.
★내가 본 광고를 “소비자의 정보처리 과정 분석”에 의해서 살펴본다.
•노출단계 : 어떤 자극이 소비자에게 투입되면서 에너지가 소비자의 오감중 어떤 것을 활성화 시킴으로서 소비자가 그 자극요인에 물리적으로 접근하게 되는 현상
이 광고는 인간의 감각기관 5기지 중에서 시각적 효과와 청각적 효과를 적절히 이용해 소비자에게 광고에 대해 거부감이 없게 하였다. 시각적 효과인 사진과 카피는 사진을 요즘 보기 드문 흑백사진으로 되어있고 보통 내 옆에서 볼 수 있는 지극히 평범한 사람들의 사진위에 누구나 한번쯤 동경했을 법한 영웅들의 이름을 올려놓고 마지막에 우리는 누구나 영웅이라는 카피를 넣었다. 청각적 효과에서는 평소 내가 즐거 듣는 노래인 `Let it be`를 삽입하여 좀더 광고를 보는 나로하여금 마음을 감성에 젖게 할 수 있게 한다.

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