A+ 마케팅 관리의 윤리-소비자 시장의 새로운 패러다임 LOHAS 시장

소개글

마케팅 관리의 윤리-소비자 시장의 새로운 패러다임 LOHAS 시장 기업윤리 레포트 입니다... 꼼꼼하게 써서 좋은 점수 받았어요

목차

[서론]
소비자 시장의 새로운 패러다임 - LOHAS 시장

▮LOHAS란? (Lifestyles Of Health And Sustainability, LOHAS)
▮기업의 사회적 책임 경영을 선도하는 LOHAS 시장

[본론]
[1] 마케팅 조사의 윤리
▮윤리적 시장조사의 필요성
▮이해관계자별 윤리적 문제
▮마케팅 조사의 윤리적 관리방법

[2] 윤리적 제품관리
▮마케팅과 제품관리
▮제품관리에 대한 법적 규제
▮제품관리에 대한 윤리적 규제
▮제품의 윤리성 평가기준
▮윤리적 제품관리
▮마케팅 윤리 관련_기업 사례 (제품)

[3] 윤리적 가격관리

▮ 시장경쟁과 가격의 윤리성
▮ 가격결정의 윤리성
▮ 실질적 가격인상의 윤리성
▮ 가격 할인의 윤리성
▮ 가격광고의 윤리성
▮ 윤리적 가격결정의 원칙

[결론]
[1] 윤리 마케팅의 발전단계
[2] 윤리 마케팅을 실천하기 위해서해결해야 할 과제

본문내용

제8장. 마케팅 관리의 윤리
소비자 시장의 새로운 패러다임 - LOHAS 시장
▮LOHAS란? (Lifestyles Of Health And Sustainability, LOHAS)
-‘건강과 지속성장성을 추구하는 라이프스타일’의 약자
-웰빙에 관심을 갖고 지구환경이나 인권문제 등에 주의를 기울이며 지속가능한 사회의 성장에 높게 관여하여, 제품 구매 시 이에 맞추어 상품을 선별하는 라이프스타일을 일컬음
-친환경적이고 합리적인 소비패턴을 지향하는 사람들을 로하스족이라 함
-로하스족은 정보에 밝고 상품광고에 현혹되지 않으며, 독자적이고 비판적인 시각을 가짐
-로하스족의 특징
⋅친환경제품을 선택한다
⋅환경보호에 적극적이다
 ⋅재생원료를 사용한 제품을 구입한다
 ⋅지속가능한 재료 및 기법을 사용한 제품을 선호한다
 ⋅지속가능성을 고려해 만든 제품에 20%의 추가비용을 지불할 용의가 있다
 ⋅주변에 친환경제품을 적극 홍보한다
 ⋅환경에 미칠 영향을 고려해 구매를 결정한다
 ⋅재생가능한 원료를 이용한다
 ⋅사회전체를 생각하는 의식 있는 삶을 영위한다
 ⋅로하스 소비자의 가치를 공유하는 기업의 제품을 선호한다
           (자료: 미국 로하스저널)

참고 자료

< 내추럴 로하스 명상휴식 > [Waterfalls By Ken Davis: Lohas Life] -이엔이미디어
< LOHAS 식품학 > 김은실 지음
< 로하스 경제학> 김민주 지음