The Body Shop의 기업윤리 및 경영윤리 실천 사례 분석 레포트

소개글

The Body Shop의 기업윤리 및 경영윤리 실천 사례 분석 레포트입니다.

목차

Ⅰ. “ The Body Shop ”의 개관 ● ● ● ● ● ●● ● ● ● 3

1. “The Body Shop”의 소개
2. The Body Shop” Brand story
3. The Body Shop의 경영목표
4. The Body Shop의 연혁
5. The Body Shop의 기업이념

Ⅱ.
1. The Body Shop의 조직 및 구조 ● ● ● ●● ● 6
2. 기업윤리의 기업 문화화

Ⅲ. How do you evaluate Anita Roddick’s management ● ● ● ● 8
philosophy and style?

1. Anita Roddick’s 의 경영 목표와 철학
2. Anita Roddick’s 의 경영 목표와 철학에 대한 평가

Ⅳ. To what extent is this a unique and eccentric ● ● ● ● 10
approach and to what extent are the challenges to a
mainstream practice valid and generalizable?
1. The Unique Approach
2. The Challenges to a Mainstream Practice Valid and
Generalizable
Ⅴ. What should Roddick do about the emerging ● ● ●● ● 13

problems and expected difficulties of developing
its operations in the United States
1. The Body Shop이 미국시장 진출시 당면한 문제점과 해결방안
2. 유사 이미지의 저가 모방브랜드 속출(Bath and Body Works 등)
3. 프랜차이즈 점장들의 비즈니스 마인드 부재
4. 동물 실험금지법에 대한 반발, 견제 세력, 주가폭락
5. 전문경영보다는 로딕의 리더쉽에 의존하는 경영
6. 미국사회 전반적으로 미약한 공동체 의식
7. 기업활동을 제한하는 엄격한 내부원칙(화학성분사용, 광고 등)

본문내용

Ⅰ. “ The Body Shop ” 의 개관
1. “The Body Shop”의 소개
더 바디샵 (The Body Shop International Pic)은 고품질의 스킨, 바디 케어 소매 회사로 ,25개 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고있는 기업철학에 따른 가치경영으로 알려져 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더 바디샵은, 비타민E 스킨케어, 티트리 오일 스킨케어, 바나나 샴푸 등과 같은 폭 넓은 베스트 셀러들을 제공해오면서 한 세대를 넘어 소비자들에게 혜택을 제공하고있다.
0.4초에 하나씩 전세계 매장에서 약 7천7백 만명의 소비자들을 상대로, 약 600여종의 제품과 400여종이상의 액세서리를 판매하고 있는 더 바디샵은,1999년 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었고, 1997년 인터브랜드 서베이(Interbrand Survey)의 평가에 의해 전세계 브랜드 중 28위, 전세계 소매 브랜드 중 2위. 1998년 파이낸셜 타임즈(The Financial Times)가 전세계 기업 대표들을 대상으로 실시한 조사에서 세계에서 27번째로 존경받는 기업으로 조사된 바 있다.
이렇듯 더 바디샵은 제품의 특징과 독특한 기업경영 철학으로 사회공헌 분야 뿐 아니라 지역사회에 기여하며 인간관계의 믿음을 경영의 바탕으로 삼고, 경영에 참여하도록 유도하는 성공적인 경영방법으로 전세계인의 사랑을 받는 화장품 브랜드로 성장하였다.
2. “The Body Shop” Brand story
더바디샵은 1976년 기업가 아니타 로딕(Anita Roddick)에 의해 간결한 포장과 자연에서 영감을 받은 홈메이드 제품의 유통으로 시작되었다. 약 25종의 수제 제품을 판매하는 영국 남부 해안가 브라이튼(Brighton)의 작은 가게에서 출발하여 세계적인 판매망으로 빠르게 성장하면서 세계 여러 나라의 기업가들이 설립자인 아니타의 비전과 지난 30년간 사회적 책임을 다하는 독특한 경영방식을 추구하며 프랜차이즈 방식을 통해 전세계적으로 확대되며, 성장하게 된다.

참고 자료

없음