중국 광고시장 전반 조사 자료

소개글

제가 학부 다닐 때 썼던 레포트 입니다.
자료와 통계가 시간이 좀 지난 것이라서 얼마나 유용할지는 모르겠지만,
혹시 1990년대 자료를 보기 원하시는 분들이 있을까 해 서 올려 봅니다. 90년대부터 2002년까지는 커버가 됩니다.
중국 광고시장의 전반적인 시장상황을 알 수 있는 유용한 통계를 다 모아 놓았습니다.
더불어 중국의 광고 법에 관한 자료와 당시 creative까지 다 기록되어 있어서
그 시기의 광고 자료는 (한국에서 구할 수 있는 만큼은) 다 모아 놓았다고 생각합니다.
물론 학부 수준을 고려해서 전문 프리젠테이션이나 논문 자료로는 조금 부족할 겁니다.
그렇지만- 2000원 짜리 레포트임을 감안하면 대략 만족할 만큼의 자료가 될거라고 생각합니다. ^^

목차

서론

Ⅰ. 광고시장 현황

1. 소비자
2. 경제규모(경제지표 및 중국 15대 기업)
3. 광고시장 규모 (중국의 광고인원과 광고 성장률의 비교(%)
4. 광고주 구성의 특이점

Ⅱ. 매체 현황

1. 매체의 구성

2. 광고매체로서의 비중

Ⅲ. 광고대행사 현황

1. 규모 (<상위 10대 광고 대행사 >, <광고회사 및 종사인원 >)
2. 소유구조 (< 1990～1994년 광고회사의 소유 유형별 분류 >)
3. 업무 내역
1) 광고회사의 조직구성 및 직무구분 (<중국 광고회사의 조직 구성도>)
2) 광고회사의 행정관리
3) 광고회사의 인사관리 및 재무관리
4) 광고회사의 업무관리
4. 발전 정도

Ⅳ. 광고 관련 제도

1. 국가공상행정관리국 (< 국가공상행정관리국의 조직도>, < 국가공상행정관리국의 전국 구성 체계 >)
①공상국의 주요 업무
②광고규제 조항
2. 중국의 광고법
1)광고법의 주요 내용
2)방송 및 방송광고관련 법규
3. 광고의 규제
1) 법률규제
2) 자율규제

Ⅴ. Creative

결론

본문내용

경제학에서 산업의 시장구조를 살필 때는 일반적으로 시장 경쟁, 시장 집중도와 상품 판매과정에 존재하는 시장장벽을 기준으로 삼는다. 그러나 광고시장의 상황은 아주 복잡하다. 특히 사회주의의 제도에서 상품경제로 넘어가는 중국의 경제 환경에서 새롭게 등장한 중국의 광고시장은 더욱 그렇다. 중국광고는 실제로 개혁새방 이전엔 활동 미약의 수준이 아닌 정책적인 경계와 비난의 대상이었다. 사회주의 제도 하에서는 경쟁을 바탕으로 한 광고의 논리는 불필요할 뿐만 아니라 광고로 인한 소비유발은 사회의 도덕으로 볼 때 용납할 수 없는 사악한 것에 불과 한 것이었다. 이러한 배경 하에 시작된 현대 중국광고는 경제발전에 따라 폭발적 성장세를 유지하며 대륙의 크기만큼이나 다양한 제품과 기업광고의 수요를 해소하며 광고의 일차적인 정보전달의 역할을 다하고 있을 뿐만 아니라, 광고를 본질적 전략과 크리에이티브 차원의 경지로 승화시키기 위해 부단히 노력하고 있다. 비록 경제 후발 국가로서 제반 인프라의 부족으로 인해 낙후한 광고 수준이기는 하지만, 엄청난 속도의 경제발전과 유구한 문화 예술적 자산을 바탕으로 멀지 않은 미래에 세계광고계의 기류를 형성할 것이라고 의심치 않는다. 이러한 가능성을 지닌 중국의 광고 시장에 대한 자료를 수집해 보았다.


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지금 중국은 많은 것을 받아들이고 하루가 다르게 자라나는 어린 아기 같은 나라이다. 아이가 어릴수록 가능성이 무궁무진하듯이 중국 역시 어느 정도 선까지는 아주 많은 것을 한꺼번에 배우고 갑자기 자라는 모양을 보일 것이다. 물론 지금은 우리나라보다 뒤쳐져 있고 마치 70년대의 우리나라 광고들을 다시 보는 듯한 광고가 보여질 찌라도 선두를 놓치지 않기 위해서는 그들의 가능성을 두려워하고 대비하는 자세가 필요하다고 생각한다.

참고 자료

없음