감성마케팅

소개글

감성마케팅 및 연관마케팅 기법들이 자세히 소개되어 있습니다.

목차

1. 감성마케팅
2. 감성마케팅의 영역과 사례
3. 감성마케팅의 종류
- 웜마케팅
- 펀마케팅
- 디지로그 마케팅
4. 감성마케팅 사례
5. 문화 마케팅
6. 문화마케팅의 전략
7. 문화마케팅의 사례
8. 감동마케팅
9. 고객감동 무엇이 다른가?
10. 감동마케팅의 사례
11. 감각마케팅
12. 감각마케팅의 10대 원칙
13. 감각카메팅의 사례
- 음악마케팅
- 향기마키텡
- 컬러마케팅
14. 감각을 이용한 매체별 성공 전략
15. 감성마케팅의 중요도
16. 결론
17. 참고문헌

본문내용

■ 감각을 이용한 매체별 성공 전략
• 텔레비전 광고 - 이미지로 말하라
성공적인 텔레비전 광고는 쉽고 빠르게 와 닿는 이미지로 말하고 그 이미지는 이미 시청자들
내면에 깊숙이 자리한 어떤 맥락과 공감대를 형성함으로써 연상 작용을 일으킨다.
볼륨을 완전히 줄이고 광고를 보라 그러고도 여전히 그 광고가 커뮤니케이션 능력을 발휘하고
있는지 생각해보라
광고에는 전체를 아우르는 지배적인 시각요소. 즉, 즉각적으로 전반적인 스토리를 말해 줄 수 있고
모든 것을 집약적으로 보여주는 시각 요소가 있어야 한다.
지배적인 시각요소는 광고도입부나 종반부 근처와 같은 중요한 지점에 배치해야 한다.
광고 도입부나 종반부에는 최소한 2순위 정도의 지배적 시각 요소를 담아야 한다. 사실 두 곳
모두에 배치하면 더할 나위 없이 좋다
시청자들의 시선을 사로잡기 위해서는 한 개의 지배적이고 강력한 시각 요소보다는 몇 가지
이미지들을 한데 엮어 놓는 것이 훨씬 더 효과적일 거라는 생각을 버려라.
• 라디오 광고 - 소비자와 단둘이 대화하라
라디오를 통해 고객과 훌륭한 감성적 유대를 형성할 수 있는 이유는 그것이 일대일 매체이기
때문이다. 이제 소리의 크기는 잊어버리고 청취자들에게 한층 다가갈 수 있는 다양한 기회
요인들을 노려야 한다.
억양이 올라가고 내려가는 목소리의 음조는 음성이 지닌 감성적 실마리로 사람들의 이목을
사로잡는데 큰 역할을 할 수 있다.
타이밍 발언의 길이나 말의 속도에 따라 사람들의 감정 상태가 달라질 수 있다. 라디오 광고 문구의
리듬은 감성적으로 공감대를 형성할 수 있는 기회를 제공한다.
발음과 호흡 감정의 변화는 이 두 가지 방식으로도 드러난다. 이것들은 보이지 않지만,
감정에 실질적으로 영향을 주는 요인이다 진정한 감정 주파수를 창출해야 소비자들과 유대
관계를 맺을 수 있다.
라디오 광고는 제대로 운용하기만 한다면 시각 매체와 같은 힘을 발휘한다.

참고 자료

• 댄 힐저. 이정명 역. 감각마케팅
• http://blog.naver.com/vlf0902/40036804477 블로그
• LG 경제연구원
• 문화 마케팅 전문가 김우정
• http://blog.naver.com/llihyunill/110023629856 블로그