마케팅 전략(아이나비 네비게이션)

소개글

졸업논문으로 발표했던 마케팅자료입니다.
여러통계자료도 활용하고 내용과 시각적 효과가 뛰어난
자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 내 비 게 이 션 이 란 ?
2. 제 품 선 정 이 유 / 기 업 소 개
3. 마 케 팅 전 략 개 발 배 경 및 목 적
4. 아 이 나 비 제 품 소 개

Ⅱ. 본 론
1. 외 부 환 경 분 석
2. S W O T 분 석
3. S / T / P 분 석
4. 4 P m I x 전 략
5. 제 품 전 략 방 향 및 마 케 팅 목 표
Ⅲ. 결 론
1. 지 속 성 장 을 위 한 향 후 전 략 방 향

본문내용

Ⅰ. 서 론
■ 내비게이션이란?
GPS 위성으로부터 위치 데이터를 받아 NAVI 본체 또는 외부의 무선 데이터 망으로부터 제공되는 지리정보를 이용해 차량의 위치를 화면에 표시하고 경로를 안내하는 기기

제품 선정이유
경제적 소득증가로 인한 개인차량 급증
매년 신설도로 및 교통체증 증가
주 5일제로 인한 여행산업 활발
네비게이션의 기능 다양화로 카 필수품 인식증가
국내 중소기업임에도 불구하고 국내시장 점유율 1위
자체 S/W(아이나비 맵)를 제작한 뛰어난 기술력

마케팅전략 개발 배경 및 목적
전략 개발 배경
개인소득 증가 ⇒ 자동차 보급률 증가
교통체증 증가, 도로의 신설과 폐쇄
자동차 안에서의 여가생활 제공

전략 개발 목적
현재 국내시장 점유율 31.02%
⇒ ’08년 점유율 45% 목표
유럽시장에서의 성공을 위해 지속적인 투자
미국, 일본 등 해외시장의 본격적인 진출

아이나비 제품소개 (1)
아이나비란?
자체적으로 개발한 Mobile computing 상에서 구현된 최첨단 내비게이션 시스템 구축
Mobile computing은 가볍고 휴대가 간편한 H/W, Global Positioning System(GPS), Wireless Com-munication의 3가지 요소 결합체

지도보기
전국의 자동차로 주행가능한 모든 도로를 표시, 지번만 알아도 어디든지 찾아갈 수 있음
전국 폭 3M 이상의 주행가능 도로 포함 전국 80개 시 주택지도 포함
국내에서 가장 상세한 아이나비만의 공인지도(자체제작)

경로탐색 / 경로안내
차량을 이용한 최적, 최단 거리를 찾아 목적지까지 더욱 빠르게 도착 가능
목적지까지 최적코스로 안내
골목길, 1차선 도로까지 탐색
국내 최초 4가지 경로 동시탐색 기능 제공
경로 이탈 시 자동 재탐색 기능

참고 자료

1 http://www.hyundai-motor.com
1 김회정. 현대경제사회연구원
1 자료 : 한국관광연구원
1 김승범. 한국 최고의 브랜드(흐름출판)
김호영. 살아있는 마케팅 튀는 전략(새로운 제안)