[기획서] 바나나는 원래 하얗다 이벤트 기획서

소개글

바나나는 원래 하얗다 이벤트 기획서 입니다.

이벤트 기획론

2007년 1학기 A+ 받았습니다.

잘 활용하세요~

목차

1.상황분석
2.자사분석
3.소비자분석
4.이벤트 전략
5.이벤트 실행안
6.이벤트 집행일정
7.예산

본문내용

상황 분석

전체우유시장규모-1조 7500억원
장기불황,원유가 상승,우유가격 인상 등으로 우유시장 어려움 가중
국내 빅5업체 우유판매량 1672만 7000개 (전년대비 2.6%하락)
흰 우유 -1259만 4000개 (2.3%증가)
가공우유시장
413만 3000개 (15.1%감소)→ 가공우유시장 하락세
기능성우유시장
연간 5~10%성장 전체시장 차지하는 점유율 30%증가

경쟁상황 분석

빙그레 “바나나 맛 우유” – 하루 45만개의 판매량


서울우유 “미노스 바나나 맛”
남양유업 “우유 속 진짜 바나나과즙 듬뿍”
-하루 판매량 4만개


매일 유업 “바나나는 원래 하얗다” 의 약진
-하루 판매량 10만개
-1강2약 구도의 바나나 우유시장을 1강 1중 2약 체제 재편
“가공우유의 최강자”
부동의 1위 –국내 바나나우유시장 점유율 80%
가공우유 전체시장 점유율 30%
1998년 가공우유 최초로 1000억원 브랜드
2007년 올해 하루평균 판매량 45만개
Cashcow 제품군

빙그레 “ 바나나맛 우유”
이름? 빙그레 바나나 맛 우유
별명? 수류탄,단지,빙바 뚱바
나는 몇 살? 33세
왜 태어났니?
70년대 초반 국민건강증진 차원에서 우유소비 장려
우유의 대중화 측면의 중대한 사명을 안고 탄생
내가 사랑 받는 이유?
유년시절의 추억을 떠올리는 전통브랜드
마음까지 채워주는 든든함이라는 이미지로 국민적 브랜드형성
나의 컨셉은?
Traditional & Classical –추억의 맛

“마음까지 채운다” 페스티벌(웃음,사랑,마음 3가지 테마)
2004~2006 빙바 자원봉사단-해피타트 사랑의 집 짓기 운동
기타 홈페이지 이벤트
현재 시행되는 이벤트의 부재

참고 자료

없음