[기획서] 베스킨라빈스 광고 기획서

*현*

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최초 등록일: 2007.10.31
최종 저작일: 2007.11; 31페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,500원

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베스킨라빈스 광고 기획서 입니다.

광고와 사회 수업

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본문내용

베스킨 라빈스 이야기

독특한 풍미,
고품질의 아이스크림,
색채가 풍부한 포스터,

앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자,
고객들에게 맛을 보이기 위한 “맛보기 스푼”

한국진출은 언제?
1985년 4월
1988년부터 전국에 체인점이 전개
배스킨라빈스의 기본정신인
“우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다” 을 지킴

Baskin Robbins Korea

BRKOREA 의 목표:
소비자들에게 다양한 재미와 맛을 제공

배스킨라빈스의 손님이야기
도입당시 -20대 여성 편중

성 장 기 -주로 10대와 30대 주부가 제품 구매

-맛있고 다양해서 먹는 재미가 있다.

-비싼 가격임에도 소비자들은 그 만큼 편익이 있
기 때문에 구매

MAIN TARGET
소비에 있어서 기능성보다는 감각을 중시
아이스크림 전문점 이용 빈도가 증가되는 사람
브랜드를 선호하는 소비성향을 가진 젊은 여성

눈 을 끌 고
발 길 을 끌..
무 언 가 없 나 요 ?

기존 판촉전략
쿠폰-인쇄매체, DM 활용
트레이드 스탬프-직접 맛을 보게합니다
PR-뉴스, 신문기사
직접 마케팅 커뮤니케이션

기존 광고전략
① 공급 이미지 중심의 광고② 골라 먹을 수 있는 아이스크림(다양함과 뛰어난 맛 내세움)③Fun&Familiarity④대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략(TV,라디오 광고)

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