제주항공

소개글

..."제주항공" 광고기획 발표

목차

배 경
SWOT 분석 및 STP분석
타겟 설정
Creative Brief –Jeju Air
광고목표 설정
광고매체 선정
IMC(Integrated Marketing Communication)전략
광고 예산 편성
제언

본문내용

유통구조
㈜애경유화의 경영노하우, 노선승인을 통한 지속적 투자
경쟁사 전략 특성
대한항공: 중소형 계열 항공사 설립
아시아나항공: 한성항공에 대응하여 발권 할인 혜택 부여
차별화 가능요소
귀족노조, 불신을 자초하는 국내선 항공사의 항공편 축소 운행에 대한 고객의 부정적 시을 적극 활용
규정 노선 및 시간 엄수
저렴하면서 정시성을 갖는 안전한 항공사
기타
제주도 지역 대부분의 거주자의 교통수단
행정기관과 관계부처의 지속적 지원

SWOT 분석
S
*타 항공사 대비 저렴한 가격
*신설항공사로서 깔끔한
이미지 구축
*브랜드 네이밍을 통한 소비자들의
호기심 유발

W
*소비자들의 안정성에 대한 의문
*제주에 기반을 두고 있는
지역적 한계성
*기존 메이저 항공사들의 견제

O
*기존항공사들의 노선축소 움직임
*주 5일제 근무에 따른 여가시간의
확장 및 가족간의 사랑과 화목을
중시하게 되는 사회적 분위기
*고유가 시대에 따른 기존 항공사
의 높은 요금에 대한 고객들의 부담

T
*저가 항공사의 추가시장진입
(한성항공, 전북항공)

*가격 경쟁 본격화

Segmentation
- 국내여행 이용자 / 근거리 해외여행 이용자
- 저가항공 이용자/ 기내서비스 중시하는 항공 이용자
- 주중 업무 차 항공 이용자/ 주말 관광목적 항공 이용자
- 가족(구성원 수) / 개인 / 단체

• Targeting
- 과점시장의 불안정한 공급요소 완화
→ 소비자 선택의 폭 다양화
→ 최근 소비자의 성향에 부합
-‘ 가족의 화목’과 ‘저렴하고 편안한 여행’
→ 저렴하고 쾌적한 항공사의 이미지를 각인
→ 주 5일제 근무에 따른 주말

참고 자료

없음