베이직하우스의 마케팅전략과 경쟁사 비교

소개글

베이직하우스의 연역부터 4p믹스 swot분석과 더불어 경쟁사분석과 성공이유 미래까지 정리가 잘되어있습니다.

목차

㈜ 더베이직하우스
베이직 하우스소개
㈜더베이직하우스 소개
연혁 및 실적
경영이념
㈜더베이직하우스 SWOT 분석
SWOT 분석의 대표부분
4P 전략
4P
⑴ Product
⑵ Price
⑶Place
⑷Promotion
경쟁브랜드사와의 비교
`베이직하우스’ vs `지오다노‘
CF보기
‘한섬’vs ‘더베이직하우스’
성공 요인
베이직 하우스의 미래
앞으로..

본문내용

라이프 타임 웨어 베이직하우스는
소비자의 니즈와 세계적 흐름에 맞춘
새로운 패션 산업을 이루겠다는 의지와 각오로 출범

한국에서 단 4년 만에 소매 매출 2000억원을 달성함으로써 캐주얼 브랜드 1위에 올랐다.

놀랄만한 매출 외형의 신장 뿐 아니라 최단시간 내 150개 매장을 개설한 브랜드이기도 하며,
또 가장 넓은 매장 면적을 보유한 브랜드이다.

㈜더베이직하우스 소개
일흥섬유의 부산 모라동 공장에서 시작
대표인 우종완 사장 설립 당시 36세
태광, 태창, 일흥섬유 경력이 전부
첫 매장 오픈 당시 직원 수는 고작 7명
초창기 멤버
이랜드 출신 조환수 상무
LG패션 출신 도상현 사장

경영이념
“ NOT BIG, BUT GOOD
(we are a good company,
not a big company!) ”

-큰 기업이 되기보다는 좋은 기업
-건강한 상품과 서비스만 제공
-건전하고 투명한 경영
-능력껏 일하고 일 한 만큼
-결과에 승복하고 재도전의 기회

SO
- 부담 없는 가격대로 손쉽게 살 수 있게 ‘절대 가격 정책’ 고수.

ST
- 해외 생산을 통해 원가를 뚝 떨어뜨렸다.
2001년부터 생산기지를 중국으로 옮겨 현지 지사를 설립,
직소싱 시스템을 강화함으로써 초저가를 가격을 유지.
백화점에 들어가지 않고 길거리 숍을 고집.

WO
- 매장 신선도를 유지하기 위해 2주마다 신 상품을 출고.
다양한 연령층을 위한 다양한 상품이 카테고리별로 구성.
MULTI-CONCEPT, MULTI-AGE 패션 추구한다.

WT
- 싸 보인다는 이미지를 극복하기 위해 탑 모델로 광고와 이벤트 전략.
SBS 드라마 `프라하의 연인`에 협찬을 통해 다양한 제품을 노출.
방송과 온라인을 연계한 마케팅을 통해 제품 인지도를 높임.

참고 자료

없음