미싱도로시 마케팅 전략

소개글

미싱도로시의 연역 마케팅분석을 꼼꼼히 ppt로 만들어 놓았습니다. 주로 4p믹스 위주로 되어 있습니다.

목차

미싱도로시 소개
미싱도로시 컨셉
미싱도로시 타켓
연혁 및 실적
미싱도로시 전략
미싱도로시 마케팅
경영 관리
향후 계획
브랜드 이미지
연예인 인터넷 쇼핑몰

본문내용

미싱도로시 소개
미싱도로시는 지난 2004년에는 홈쇼핑으로 1백억원, 2005년에는 1백 50억원의 매출액을 연달아 달성하며 주목 받아온 이슈 브랜드.
지난해 9월, 이혜영이 2년간 브랜드를
이끌어 오다가 본격적으로 의류회사
CEO로 데뷔하여 미싱도로시를
주식회사로 등록하고 재출발.
미싱도로시 컨셉
"누구나 입고 싶은 옷
MISSING DOROTHY "
따라하고 싶은 그녀의 패션스타일을 그대로 반영한 로맨틱, 보헤미안, 캐주얼룩.
2006년은 URBAN ROMANTIC, CRAFTED TOUCH 를 컨셉트.
미싱도로시 컨셉
좀더 미니멀 해지고, 정제된 디테일을 사용함으로써 오히려 더욱 세련된 느낌.
핸드메이드 느낌을 주는 자수
크로쉐니트 등을 전개.
수공예적인 섬세함을 표현.
미싱도로시 타켓
<오즈의 마법사>에 등장하는 도로시를 연상시키는 소녀 같고 공주같은 디자인은 늘 소녀로 남고 싶은 여심을 정확히 건드렸고, 구매층은 20~30대까지로 확대.
정해진 연령 구분이 없고 단지 행복해지고 싶고 예뻐지고 싶은 여자라면 누구나가 대상.
연혁 및 실적
3월 의류브랜드 미싱도로시를 정식 런칭. 추동복 판매 첫날 13억원의 매출.
-추동복 아이템은 7만원에서 15만원에 달하는 패션아이템으로 하루 매출 13억원은 홈쇼핑 업계 최고수준.
3월 1일 봄·여름 아이템 판매에서도 하루 매출 10억원을 기록.
연혁 및 실적
20일 오후 4시 20분부터 두시간 동안 CJ 홈쇼핑을 통해 미싱도로시 가을·겨울 아이템을판매해 모두 13억원의 매출 기록.
-3만원에서 10만원까지 낮은 가격대임에도 불구하고 미싱도로시 러닝 첫날 10억원 매출을 올림.
미싱도로시는 이혜영은 지난 6월 30일 정오, 서울 롯데백화점 영플라자의 한 매장에서 오프라인 판매 오후 6시까지 2000만원의 매출을 기록.
미싱도로시 전략
현재 미싱도로시는 자사 상품 생산 전담 공장을 4개를 소유하고 있으며, 지난 달 말에는 그 중 1개 공장을 인수.
생산라인을 가방과 니트 품목만 중국에 남겨 놓고 나머지 의류는 모두 국내로 옮겨 오는 작업을 가장 먼저 실행.

참고 자료

없음