SK 텔레콤 기업분석

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최초 등록일: 2007.11.02
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소개글

취업 스터디에서 발표용으로 만든 PPT자료 입니다.
경쟁업계분석에서 SKT의 SWOT분석을 담고 있습니다.

본문내용

해외진출 현황
몽골 : Sky Tel 지분인수, CDMA서비스 개시(2001)
캄보디아 : CDMA 이동전화 사업권 획득(2002)
베트남 : CDMA 이동전화 사업 실시(2003)

SKT의 위협요소

시장독점으로 인한 Demarketing  소극적 마케팅

“SKT는 비싸다”
- 뉴스를 통해 이슈화
- 벤츠사건 : 소비자의 불만도 ↑

번호이동의 용이성  기존가입자의 이탈 가능성
010 통합번호  식별번호의 무의미
3.5세대 이동통신 시장에서의 불리함

사람을 향합니다. 기술 안에 사람이 있습니다.
캠페인성, 장기적인 안목의 광고
기표에 반복적 노출->무의식 형성

글로벌 중국편
세계속의 SK Telecom, 자긍심

1. PR CF와 Brand CF의 적절한 조화
2. 감성에 호소, 문화선도 → 꾸준한 이미지 형성

한발 앞선 마케팅
시대의 흐름과 소비자의 마음을 읽는 광고
AS/상담 친절한 이미지
“뛰어난 품질을 바탕으로”

->경쟁사의 “품질과 서비스” 일정수준 도달
경쟁사의 적극적인 마케팅, 물량공세
새로운 상품, 서비스의 획기적 변화 요구

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없음

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