베스킨라빈스31의소개와마케팅성공전략분석

소개글

아이스크림 시장의 독보적인 1위자리를 오랜시간동안 지키고 있는 베스킨라빈스31의 기본적인 소개와 더불어 성공으로 이끈 마케팅전략, 광고전략 및 다양한 성공요인에 대하여 상세히 조사분석한 A+ 자료입니다. 자료 내용, 구성 모두 맘에 드실꺼에요~
자세한것은 목차 참고해주시면 감사하겠습니다.
좋은 결과 있으시길 바래요~

목차

I. 서론
1. 베스킨라빈스 선정동기
2. 우리나라 아이스크림 시장 현황과 실태
3. 베스킨라빈스의 소개 및 배경
4. 연혁
5. 베스킨라빈스31의 로고
II. 본론 베스킨라빈스31의 광고전략과 마케팅 전략분석
1. 광고전략
2. 마케팅전략
3. 4PS
4. BR Korea
5. SWOT 분석
6. 환경분석
1)환경분석
2)국내시장분석
3)경쟁사 분석
7. 시장세분화
8. 베스킨라빈스31 최근 소식
III. 결론

본문내용

5. 베스킨라빈스31의 로고
2006 년 3 월 , 배스킨라빈스의 한국 21 주년을 맞이하여 새로운 브랜드로 거듭나기 위해 BI 를 전면 교체하였습니다 .
배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B 와 R 을 중앙에 배치하고 각 획의 중심을 분홍색으로 포인트를 주어
` 한 달 내내 새로운 맛을 즐긴다 ` 는 의미의 31 을 강조하였습니다 .
새로운 BI 는 파랑 286, 분홍 238, 흰색으로 이루어집니다 . 이 세가지 색상은 즐거움과 친숙함 , 시원함과 상쾌함을 드러내주며 , 한편으로는 파랑과 분홍의 균형이 여성과 남성의 균형을 표현하기도 합니다 .
옅거나 흐릿한 색상이 주는 불분명함을 거부하고 고채도의 선명한 색상을 사용함으로써 밝고 , 활기찬 선두 브랜드로서의 자긍심을 나타냅니다 .
1946 년에 미국에 배스킨라빈스가 탄생한지 61 년 , 한국 배스킨라빈스의 22 주년을 맞이한 2007 년을 질적 성장의 원년으로 삼아 , 더욱 재미있고 상상력이 풍부한 젊은 브랜드로 거듭날 것입니다
II. 본론 베스킨라빈스31의 광고전략과 마케팅 전략분석
1. 광고전략
(베스킨라빈스 광고전략)
경쟁사 분석
나뚜르와 하겐다즈가 유통망 확대전략, 즉 시장 재공략을 위한 점포수 확대전략
소비자 대상 커뮤티케이션 보다 유통력 확보에 주력 ? 시장에 미친 영향은 미미한 것으로 판단
이에 대한 대응으로 베스킨라빈스는 양적팽창보다 질적정비로 대체
시장 규모
98년 IMF이후 전체 아이스크림 및 고급 아이스크림 시장 규모 증대, 특히 고급 아이스크림 시장은 IMF 이전수준으로 회복
2002년 현재 전체 아이스크림 시장은 약 1조원 규모, 이중 고급 아이스크림은 1천 5백억원 정도 추산
베스킨라빈스의 마케팅 성공 사례
1985년 타겟마케팅의 개념이 없던 한국시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온것이 오늘날의 성공의 주 요인
소비자 행동에 대한 고찰의 중요성을 보여줌
- 광고 회상 장면 문구
많지 않은 매체량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉을 앞세운 광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경신을 해갔습니다.
서울지역에서만 고급 아이스크림 브랜드 선호도에서 92.2%라는 놀라운 조사결과를 보여주었고 매출도 예상폭을 뛰어넘는 정도로 성장해갔습니다.
-매출액
아이스크림의 05년 대비 3/4분기 매출액을 보면 8월 115%, 9월 128%, 10월 142%로 갈수록 그 차이가 커지는 현상을 나타내고 있습니다. 더욱이 아이스크림 케이크의 경우는 더욱 그러한 현상을 보였습니다. 906년 대비 8월 153%, 9월 191%를 기록하더니 10월에는 214%를 기록 놀라운 매출 신장률을 보이고 있습니다.

참고 자료

배스킨라빈스 31　http://www.baskinrobbins.co.kr