[경영학원론, 마케팅, 경영혁신사례] 태평양의 브랜드 글로벌 경영성공 사례

소개글

(주)태평양의 경영 혁신 사례에 관한 자료입니다.

한국의 기업이 유럽시장을 개척하고 글로벌 기업으로서의 입지를 굳히는데

경영전략과 사례들에 관한 자료입니다.

참고하시는데 도움이 되었으면 합니다.

감사합니다.^^

목차

1. 로리타 렘피카의 유럽향수시장 개척
태평양 `로리타 렘피카` 진출 전략
2. 라네즈 -고급화장품 이미지 中서 주효
라네즈 중국시장 성공요인

1. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 경영성공
1) (주)태평양의 연혁
2) (주)태평양의 글로벌 진출 배경

2. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 시장 진출 전략
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 촉진 전략
4) 유통 전략

3. (주)태평양(롤리타램피카)의 성공요인
1) 철저한 현지화 전략
2) 벤치마킹의 성공
3) 니치 마켓의 집중화의 성공
4) 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 통합된 이미지 전달 전략의 성공
5) 기존 향수에서 사용하지 않은 향을 이용한 제품개발과 차별화 된 용기의 디자인

4. (주)태평양(롤리타램피카)의 글로벌 경영 성공사례가 주는 시사점

본문내용

3. (주)태평양(롤리타램피카)의 성공요인
1) 철저한 현지화 전략
태평양은 프랑스 시장에서 현지 상황에 맞는 "롤리타 램피카"라는 브랜드를 개발하여 현지 인력의 노하우가 기술력을 바탕으로 현지에 맞는 제품을 출시하였다. 이는 지출 대상 국가가 우리 나라 시장보다 발전된 프랑스 시장으로 진출할 경우 표준화 전략보다는 현지화 전략이 적합하다는 기본 원리에 충실했기 때문이다.
2) 벤치마킹의 성공
(주)태평양은 수 십 년간 화장품업계에 몸담아 오면서 관찰해온 선진 업체들의 성공 사례를 벤치마킹 하여 패션 브랜드 형태를 도입하고 기존의 고급 브랜드들이 해오던 방식으로 마케팅 활동을 추진하였다. 특히 초기 진입시 일본 화장품 업계의 1위였던 시세 이도의 "이세이 미야케"의 프랑스 시장 진입 사례를 상당부분 벤치마킹 하였다. "시세이도"가 태평양과 같이 아시아 출신의 내셔널 챔피언 화장품 회사였기 때문에 여러모로 비슷한 점이 많았기 때문이다.
3) 니치 마켓의 집중화의 성공
(주)태평양은 기존의 고급 브랜드의 성장 과정을 벤치 마킹 하면서도 독자적이고 차별화된 브랜드 이미지 창출을 위해 당시의 흐름과는 약간 상반되는 이미지로 니치 마켓을 공략하여 차별화를 꾀하였다.
4) 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 통합된 이미지 전달 전략의 성공
(주)태평양은 니치 마켓을 공략하면서 고급화되고 차별화 된 이미지를 브랜드, 제품, 유통, 촉진의 마케팅 전 영역에 걸쳐 통합적으로 일관되게 추진하는데 아낌없는 투자를 하여 브랜드 아이덴티티를 확립시키는데 성공하였다.
5) 기존 향수에서 사용하지 않은 향을 이용한 제품개발과 차별화 된 용기의 디자인
기존의 대부분의 향수 용기가 원통인 점을 .
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참고 자료

- 한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음/박영사)

- (주)태평양 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)

- (주)태평양의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/99-11/pac.ppt)

- 네이버 검색(http://www,naver.com)