스타벅스와 하이네켄의 해외 진출

소개글

커피브랜드의 선두주자 스타벅스와 마니아층을 형성하고 있는 하이네켄의
해외진출방식을 조사한 사례입니다.
원서내용을 바탕으로 제작한 발표자료입니다.
스타벅스와 하이네켄 각각 필요한 요점만을 다룬 사례로
경영전략과 해외진출 사례가 담겨있습니다.

목차

**스타벅스
1.회사소개
2.연혁
3.규모
4.경영실적
5.한국의 스타벅스
6.경영전략
7.해외진출방법
8.해외진출전략

하이네켄도 비슷한 목차로 구성되어있습니다.

본문내용

* 회사소개
STARBUCKS 연혁
-1971년: 시애틀 Pike Place Market 부근 1호점 개점
-1982년: ‘하워드슐츠’ 경영 합류,
고급레스토랑과 에스프레소바에 커피 공급
STARBUCKS 연혁
-1983 : 슐츠, 이태리 여행 중 커피문화 도입을 결심
-1984 : 시애틀에 이탈리아 컨셉의 매장 오픈
-1985 : ‘일지오날레(il Gionale)’ 커피회사 설립
-1987 : 슐츠 스타벅스 인수, 스타벅스 코포레이션 설립
-1991 : 민간기업 최초 스톡옵션 프로그램 실시
-1992 : SBUX 이름으로 상장
-1993 : 워싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅공장 설립
-1995 : 펜실베니아주, 요크에 로스팅공장 설립
-1996 : 스타벅스 첫 해외진출 (일본)
규모
- 2007년 4월 현재
세계 최대 커피 전문점, 39개국 1만3000여 매장 운영
* 한국의 STARBUCKS
한국의 STARBUCKS 연혁
-1997 : 스타벅스 커피 인터내셔널 & (주) 신세계
라이센스 계약 체결, 국내법인 설립
-1999 : 스타벅스커피 코리아 1호점 이대점 오픈
-2000 : starbucks coffee Korea 사명 변경
총 매장 수(10개) 12월 합작법인 출범
-2007 :현재( 4월 9일) 현대미아점(203호점) 오픈!
규모
지난해 처음으로 매출액 1000억원 돌파
매장 수 세계 6위 수준
경영실적
수익률
-2007년 1분기 현재:
순수익 사상최대인 $24억
전년동기 대비 18% 증가한 $2억500만
미국실적
총 순수익 전년대비 21% 증가한 $62억
영업이익 전년대비 17% 증가한 $9억5500만
경영실적
해외실적
- 총 순수익 전년도 대비 27% 증가한 $13억
8퍼센트 상당의 점포매출증가율 및
$1억800만의 영업이익을 기록
2007년 1분기
중국 베이징 라이센스 점포 지분 90% 인수 완수.
2008년 올림픽을 앞둔 중요한 시기
중국 본포 영업망에 대한 과반수 지분 획득에 성공

참고 자료

없음